Visual de Londrina

A defesa da paisagem urbana(*)

2011-12-13T11:30:00.003-02:00

(*) Editorial do jornal O Estado de São Paulo de 12/122011

Cinco anos depois da entrada em vigor da Lei Cidade Limpa – que livrou a paisagem da capital paulista do uso abusivo de peças publicitárias -, a Prefeitura começa a estudar formas de disciplinar as novas intervenções urbanas para consolidar e ampliar essa conquista. O objetivo é garantir o direito dos paulistanos de aproveitar a paisagem formada por elementos tanto naturais como artificiais – vegetação, serras, monumentos, prédios históricos, etc. Reconhecida internacionalmente como uma eficiente forma de combate à poluição visual, a Lei Cidade Limpa é um exemplo de que determinação política e rigor na fiscalização são essenciais para resolver um problema como esse, que se arrastava e se agravava há décadas.

Foram muitas as tentativas de livrar a cidade dos milhares de outdoors, faixas, cartazes, backlights, frontlights, bonecos infláveis, cavaletes e outras peças de publicidade externa. A lei entrou em vigor com a promessa da Prefeitura de tolerância zero, o que provocou desconfiança de muitos sobre a sua real capacidade de fiscalização e de resistência aos grupos que sempre atuaram como donos da paisagem paulistana. O Executivo municipal, no entanto, além de firme, foi também hábil ao estabelecer etapas para o ordenamento da publicidade externa na capital: primeiro, limpou as ruas e prometeu que, em seguida, realizaria licitação para exploração publicitária do mobiliário urbano.

Em setembro, a Câmara Municipal aprovou lei que permite a exposição de anúncios em 43 mil pontos de São Paulo – totens das paradas de ônibus e plataformas de embarque e desembarque dos terminais e estações de transferência, além de mil relógios de rua. A concessão será pelo período de 30 anos e renderá ao Município R$ 2 bilhões.

Para assegurar o interesse dos grupos publicitários, é importante que a Prefeitura fiscalize e coíba rigorosamente a publicidade clandestina. Para isso, em fevereiro foi criado um grupo dedicado a reforçar a fiscalização em toda a cidade, por meio das 31 subprefeituras.

O resultado tem sido excelente: em dez meses, foram retiradas 574.361 propagandas irregulares das ruas, entre faixas, banners, cartazes e outras peças. O volume é três vezes maior do que o recolhido durante todo o ano passado e seis vezes maior do que o de 2009. Os fiscais aplicaram aproximadamente R$ 50 milhões em multas – em 2010 foram R$ 15,9 milhões.

Agora, a luta pela preservação da paisagem entra em nova fase. Em 2012 será criado um grupo para sugerir padrões de construção capazes de preservar paisagens de valor para a população. A discussão do tema já passou pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU).

Em entrevista ao Estado, a arquiteta Pérola Felipette Brocaneli, membro da CPPU, afirmou que a intenção é evitar a obstrução completa da paisagem, como ocorreu com a construção do Shopping Bourbon, na Pompeia, zona oeste da capital. O prédio impede que os moradores do local avistem o Pico do Jaraguá. A comissão também interferiu no licenciamento ambiental do monotrilho em construção na zona leste – a extensão da Linha 2-Verde do Metrô. As vigas que sustentam os trilhos suspensos mudam a paisagem. Por isso, exigiu-se do consórcio o aterramento da fiação elétrica ao redor da obra e a instalação de barreiras acústicas transparentes, além de um corredor verde sob os trilhos.

São Paulo segue, assim, a tendência mundial de proteção da paisagem urbana. Ela vai além dos aspectos culturais, ecológicos, ambientais e sociais, pois tem grande importância econômica para a metrópole – afeta o potencial turístico e o próprio mercado imobiliário. No início de novembro, a cidade recebeuem Nova Yorko Prêmio International Scenic Visionary Award, ocasião em que foi lançado o documentário This Space Available, baseado na experiência da Lei Cidade Limpa. O filme descreve a luta contra a poluição visual nos espaços públicos em todo o mundo.

Essa lei é um sucesso e deve servir de exemplo para cidades de todo o País.

Nota do Visual de Londrina: este editorial do jornal O Estado de São Paulo foi inserido por completo no blog para demonstrar que um projeto de despoluição visual, quando bem executado, só tende a resultar em sucesso. Este nosso blog “Visual de Londrina” foi pioneiro nas denúncias da poluição visual em Londrina, PR. Desde 2007 o blog veio mostrando os abusos causados pela poluição visual na cidade, que acabou adotando também o projeto “Cidade Limpa” – um projeto bem mais modesto, inicialmente mal recebido por parte da população e pelas empresas de publicidade exterior, mas que hoje também colhe excelentes resultados e tem valorizado o visual da cidade de Londrina.

(Foto: notícias Cabana

Nova paisagem em outdoors

2011-08-14T09:34:00.000-03:00

Na medida em que o projeto "Meia Cidade Limpa" vai reduzindo o número de outdoors espalhados indiscriminadamente pelos quatro cantos de Londrina, começa a surgir uma nova categoria de comunicação em paineis: são estes iguais à da foto, montados pelas construtoras frente às suas obras e que certamente não obedecem a nenhum critério de distanciamento de um em relação ao outro, preconizado pela lei.

Como Londrina esta "bombando" na construção civil, nós vamos nos deparar o tempo todo com esse tipo de divulgação.

Não deixa de ser uma troca de seis por meia dúzia.

Antes e depois

2011-08-13T10:34:00.000-03:00

A foto menor mostra um trecho da Av. Higienópolis em junho de 2009, antes da reordenação que a Prefeitura de Londrina está procedendo em relação à publicidade exterior. As duas outras fotos mostram o mesmo trecho em agosto de 2011.

Mesmo incompleto, o projeto "Cidade Limpa" já vem mostrando resultados positivos e as empresas vão tomando consciência da importância dos valores estéticos para a população.

Fachadas dentro da nova lei

2011-08-12T08:26:00.002-03:00

A nova Gleba Palhano trouxe consigo uma série de lojas e atividades comerciais. Como pode-se ver pela foto, além da arquitetura de linhas modernas, a comunicação visual já foi adequada à lei "Cidade Limpa" - seguindo os parâmetros de metragem quadrada máxima permitida. Alguém pode dizer que ficou feio?

Três andares de poluição a menos

2011-08-11T11:54:00.003-03:00

A rotatória das avenidas Madre Leônia X Higienópolis tinha 4 andares de poluição visual...

...que agora restringiu-se a um andar. Já dá para ver o verde da árvore. São resultados da lei "Cidade Limpa", antes tão combatida e agora enaltecida.

Melhorando as fachadas

2011-08-11T11:36:00.002-03:00

As fotos comparam a mesma fachada na Av. Madre Leônia em 2009 e atualmente. Se ainda falta um certo bom gosto para se dizer que está bonita, pelo menos acabaram com a poluição visual.

Visual mais despoluído

2011-08-11T10:49:00.009-03:00

Este era o muro do Iate Clube de Londrina em março de 2010

Com a nova lei "Cidade Limpa", eis como ficou o muro do mesmo Clube, localizado em avenida nobre de Londrina. Veja como o verde das árvores ficou valorizado.

Minando a “Meia Cidade Limpa”

2011-07-28T12:29:00.004-03:00

A menos de uma semana (vence dia 2 de agosto) para ser colocada em prática a lei “Cidade Limpa” especificamente direcionada aos outdoors – lei que eu teimo em chamar de Meia Cidade Limpa -, eis que as empresas de publicidade exterior de Londrina vão entrar com um mandado de segurança contra a Prefeitura de Londrina visando aumentar em mais um ano o prazo de adequações à lei.

A mesma proposta também recebe o apoio da Câmara Municipal de Londrina, com um projeto de autoria do vereador José Roque Neto (PTB) solicitando novo prazo para as empresas.

O vice-presidente do Sindicato das Empresas de Publicidade Externa do Paraná (Sepex), Carlos Roberto Cardoso, informou que o mandado de segurança seria impetrado ainda nesta quarta-feira (27). Cardoso comentou que caso o projeto venha a ser aprovado, esta será uma precaução sobre qualquer multa aplicada, pois a infração poderia ser revista pela CMTU.

Segundo o projeto, dos 600 outdoors, Londrina deverá ficar com 250 após o término das adequações.

Destas notícias pode se depreender que:

- o Sepex não está nem aí com a população de Londrina;

- o Sepex só enxerga o próprio umbigo – os ganhos dos seus associados – e ignora peremptoriamente todos os esforços e as conclusões a que chegaram técnicos, especialistas, Câmara de Vereadores e Prefeitura, que são os representantes da população londrinense, visando acabar com a poluição visual da cidade;

- o Sepex não gosta de Londrina.

Nosso blog Visual de Londrina só pode lamentar essa atitude do presidente do Sepex e de todas as pessoas que estão caminhando na contramão dos anseios de uma população de mais de 500.000 habitantes e lamenta reconhecer que, caso o mandado de segurança venha a ser concedido, representará o espelho de um país onde as leis foram criadas para não ser cumpridas, onde não há respeito pelo próximo e onde pequenos grupos impõem seus interesses financeiros em detrimento a toda população.

Londrina de cara nova

2011-05-24T08:43:00.003-03:00

Estou devendo postagens neste blog.

Prometo que em breve farei uma "cobertura fotográfica" da nova cara de Londrina após a implantação da primeira etapa do projeto Cidade Limpa - que eu continuo chamando de Meia Cidade Limpa.

A maior parte das fachadas comerciais - lojas, armazéns, consultórios, etc. - já se adaptou ou está se adaptando às normas da Prefeitura.

Reconhecidamente, Londrina está mudando de cara - para melhor!

Grande parte das fachadas, antes escondidas atrás de paineis, placas, armações e montagens publicitárias, foi restaurada, pintada e tornada atraente.

As reclamações dos lojistas esvaíram-se ao reconhecer que nada perderam em comunicação. Pelo contrário. A maioria das lojas tornou-se mais convidativa, mais "clean", mais bonita.

A comunicação tornou-se mais criativa e pelo que se vê, pode comunicar muito mais em menores espaços.

Agora vamos aguardar o mês de setembro, quando termina o prazo para a "limpeza" dos outdoors nas ruas - o lado mais tenebroso da atual poluição visual.

Londrina não perdeu. Londrina ganhou os ares de uma cidade mais limpa e mais organizada e com certeza será ainda motivo de muito orgulho para sua população.

Abrindo novas janelas

2011-02-16T18:35:00.001-02:00

(Publicado em 15/02 na Folha de Londrina, Seção “Espaço Aberto”

Toda cidade tem problemas e prioridades. Alguns fazem parte do quadro comum reinante no país. Por exemplo, o contraponto entre desemprego e a sobra de vagas em algumas áreas de atividades, por falta de pessoal especializado. A saúde pública, cujo atendimento está em franca queda livre. O transporte coletivo. As moradias em áreas de risco. Ruas e casas alagadas sob chuvas cada vez mais fortes. Segurança pública. Manutenção das estradas. Escoamento das safras. O lixo jogado pelas ruas. Educação.

Outros problemas são típicos da nossa Londrina: buraqueira nas ruas, mato alto nos terrenos, filas nos postos de saúde e a tão discutida poluição visual.

No caso do Projeto Cidade Limpa, críticos exacerbados vêm externando suas queixas através deste e de outros veículos de comunicação, alguns tentando detoná-lo, com a desculpa de que os outros problemas são prioritários.

Londrina talvez seja a cidade brasileira com o maior grau de poluição visual. A gestão anterior nunca se preocupou com o assunto e permitiu que chegássemos ao ponto em que estamos hoje: uma disputa de braço-de-ferro entre a ACIL e a Prefeitura.

Se você olhar com isenção à sua volta, vai constatar que nunca houve nenhum critério para a instalação de fachadas, luminosos, front-lights, empenas e faixas, resultando em excesso e superposição de painéis na frente das empresas comerciais, um tapando a visão do outro, esse buscando se sobressair daquele, embaralhando totalmente o propósito maior: a boa comunicação visual.

Nas ruas e avenidas, outdoors dispostos lado a lado formam filas e mais filas como se fossem vagões de trens. Outros são sobrepostos em três e até quatro andares de publicidade, que certamente ninguém lê. E o pior: a famigerada pintura em muros, lembrando-nos dos antigos “reclames” da Idade da Pedra – literalmente!

O que os críticos do projeto não aventaram ainda, são as várias alternativas positivas que podem ser utilizadas, como a restauração e pintura das fachadas dos imóveis, muitos dos quais antigos e de bela arquitetura; placas criativas, nas medidas normatizadas; vitrinas deslumbrantes, chamativas, valorizando os produtos; modernização dos espaços; luminosos, multimídia e jogos de luzes internos.

Da mesma forma, há várias soluções para a substituição dos horrorosos outdoors: vários prefeitos estabeleceram parcerias para utilizar publicidade aliada a equipamentos de utilidade pública, como lixeiras, bebedouros, abrigos de pontos de ônibus, quiosques, placas informativas, relógios, entre outros. Também a publicidade indoor evoluiu na sua tecnologia e pode substituir com vantagens os outdoors.

Para isso existem os publicitários e designers gráficos, especialistas em criações eficazes e atraentes, visando os melhores resultados.

Não dá mais para aceitar esta desordem urbana espalhada sem critério e sem regras. Precisamos abrir novas e criativas janelas acompanhando as tendências do Século XXI.

Nós, cidadãos, precisamos sair da inércia e exigir com firmeza prazos dos governantes para a solução destes problemas, da mesma forma como eles nos impõem datas de vencimento dos impostos, taxas, licenças e tantas outras obrigações.

JEB

Onde a Lei da Cidade Limpa funciona

2011-02-15T14:57:00.001-02:00

Em São Paulo, uma vidente foi multada em R$ 40 mil por desrespeitar a Lei Cidade Limpa. A Secretaria de Coordenação das Subprefeituras realizou uma operação especial nas zonas sul e oeste da capital. A infratora recebeu quatro multas, no valor de R$ 10 mil cada, por ter espalhado propagandas ilegais e faixas irregulares.

Segundo a secretaria, a infratora foi notificada e deve apresentar documentação que permita o funcionamento de seu estabelecimento em até cinco dias. Caso não tenha licença de funcionamento, poderá ser multada e ter o estabelecimento lacrado.

Na semana passada, o prefeito Gilberto Kassab criou um grupo especial para intensificar a fiscalização da Lei Cidade Limpa. O grupo é subordinado à Secretaria de Coordenação das Subprefeituras.

Desde 2007, quando entrou em vigência a Lei Cidade Limpa, cerca de 500 mil faixas, cartazes e tabuletas irregulares foram retiradas da cidade. As multas neste período já totalizam cerca de R$ 117 milhões.

Jeitinho brasileiro

2011-01-25T07:55:00.002-02:00

Nem precisávamos de bola de cristal para prever a jogada: os comerciantes de Londrina querem mais tempo para se adequar a lei Cidade Limpa, que entra em vigor no dia 2 de fevereiro. “Nós queremos que a Companhia Municipal de Trânsito e Urbanização (CMTU) não multe as empresas já no início da lei, mas que as autue e dê o tempo necessário para as modificações", afirmou o presidente da Associação Comercial e Industrial de Londrina, Nivaldo Benvenho. “O povo de Londrina e o empresariado não acreditou que a prefeitura iria ser tão rígida com os prazos ou a aplicação da lei. Agora é impossível retirar toda a publicidade e anúncio em tão pouco tempo".

Por outro lado, André Nadai, presidente da CMTU, órgão que vai fiscalizar a lei Cidade Limpa acredita que a data para entrada em vigor – 2 de fevereiro – não será prorrogada. "O prazo de seis meses para adequações foi discutido junto com a sociedade, mas os comerciantes deixaram para a última hora. Reitero meu conselho aos estabelecimentos que não conseguiram se adequar a tempo: tirem a fachada para não serem multados", afirma.

A isso se chama “braço de ferro”. Vamos ver quem será mais forte: a CMTU, na aplicação da lei, ou os empresários, no jeitinho brasileiro.

Foto: Blog Amigos de Peniche

Londrina terá mesmo meia cidade limpa ?

2011-01-20T10:23:00.001-02:00

Dia 2 de fevereiro será o primeiro dia em que a nova lei “Meia Cidade Limpa” entrará em vigor.

Quem estiver fora dos padrões estabelecidos pela Prefeitura para painéis em fachadas estará sujeito a multas de R$1.000,00 mais R$100,00 por m2 que exceder o limite de publicidade, estabelecido por lei.

Até dez dias atrás, cerca de 90% das fachadas ainda não tinham sido regularizadas; e basta circular de carro pelas ruas e avenidas, para constatar que a poluição visual causada pelos outdoors ainda é explícita.

Espero ser agradavelmente surpreendido no dia 2 de fevereiro, com uma cidade mais bonita, menos poluída e com o entorno agradável de se ver.

Londrina merece!

Para fechar 2010

2010-12-30T10:29:00.002-02:00

Na despedida de 2010, aqui vai uma foto (clicada com celular) da "beleza" de comunicação exterior na Av. Airton Senna. A data fatal para regularização da publicidade exterior está se aproximando. Espera-se que esse tipo de paisagem desapareça do mapa de Londrina e que as empresas se conscientizem das suas responsabilidades sociais - tanto as empresas de publicidade exterior como os anunciantes.

Indoor? Tô dentro!

2010-12-30T10:22:00.002-02:00

Eis aqui um luminoso-noticioso "indoor" do Portal UOL, que intercala notícias atualizadas com publicidade. São imagens de altíssima qualidade, que tornam chamativos e atraentes quaisquer publicidades bem produzidas. Para quem pensa que não há substitutos para os horrorosos outdoors na cidade de Londrina, aqui vai a prova.
Este luminoso (reproduzido com duas imagens diferentes) está fixo em parede de um movimentadíssimo laboratório clínico da cidade e certamente tem índices de leitura muito superiores à parafernália instalada nas ruas.

Quem se orgulha dessa visão?

2010-11-10T09:14:00.003-02:00

Nem seria preciso comentar. Trata-se de uma vista da rotatória que fica na esquina da Av. Bento Munhoz com Airton Senna. Como a foto é pequena, aqui vai:
1 - A mancha preta é a base para instalação de algum outdoor, que está há meses sem anunciante. Ele se transformou numa... mancha preta.
2 - O outdoor deste colégio está desbotado e feio. Além disso, não nos parece que esse tipo de poluição seja um bom exemplo para os jovens , ainda mais depois que a Câmara dos Vereadores aprovou o novo projeto "Meia Cidade Limpa". Os diretores do colégio deveriam ser os primeiros a dar o exemplo e colaborar com a Prefeitura.
3 - Há uma estrutura esperando um "front-light" qualquer. Está desse jeito há meses.
Será que os londrinenses podem sentir orgulho da sua cidade e das empresas que poluem nosso visual - tanto as que alugam espaços como as que anunciam dessa forma?

De Londrina para o mundo

2010-11-10T09:05:00.004-02:00

Os londrinenses devem estar satisfeitos com essa visão "maravilhosa" de uma das suas esquinas. Se o anunciante (uma escola) imagina que este outdoor horroroso, montado atrás de um muro mais horroroso ainda, vai lhe trazer lucros e dividendos, está enganado. Julgue você mesmo: existem pichações muito mais bonitas do que este "arranjo" preparado por alguma empresa de publicidade exterior.

Londrina promete Tolerância Zero

2010-10-26T10:47:00.003-02:00

O Jornal de Londrina publicou em sua edição de 22/10 último uma reportagem sob o ttulo “Operação Limpeza” enfocando a decisão da Prefeitura de Londrina de partir para o que ela chama da “Tolerância Zero” em relação ao cumprimento da nova lei de publicidade exterior na cidade.

Eureka! Descobriram, finalmente, o caminho das pedras!

Nosso blog vem denunciando há anos as irregularidades e o excesso de poluição visual em Londrina. Enfatizamos a inércia da Prefeitura que nunca soube (ou nunca quis) utilizar os instrumentos legais de que dispunha.

Mostramos que foi a permissividade da própria Prefeitura que deixou o caos visual tomar conta da cidade. Bastaria não liberarem as instalações de outdoors, frontlights, empenas em prédios, placas nas fachadas das empresas e toda a parafernália que tornava a cidade dia-a-dia mais horrorosa, para reduzir drasticamente o “pastiche” londrinense.

Explica-se: para cada outdoor, para cada frontlight, para cada painel em fachada de lojas, para cada empena aplicada em algum prédio, as empresas de publicidade exterior são obrigadas a obter a respectiva licença de exibição, além de pagarem as taxas municipais.

Então deduz-se que ou as licenças foram sendo concedidas a granel, sem qualquer critério nem fiscalização pela Prefeitura, ou as taxas não foram recolhidas pelas empresas de publicidade exterior.

Agora, essas empresas terão obrigatoriamente de se enquadrar às várias normas do projeto "Cidade Limpa" proposto pelo prefeito e que intitulo de “Meia Cidade Limpa”.

Por exemplo, elas devem manter sem publicidade exterior um quadrilátero de abrangência de ruas e avenidas projetado pela Prefeitura; obedecer distâncias entre outdoors; instalar estruturas metálicas padronizadas; proibir publicidade em tapumes de obras; cumprir dimensões específicas de painéis em fachadas comerciais.

A Prefeitura promete multar quem descumprir a lei.

Vamos ficar de olho!

E a poluição visual continua

2010-08-20T10:39:00.003-03:00

Não é a primeira vez que fotografo esta esquina, que fica no fim da avenida João Wycliff com Bento Munhoz. Faz muito tempo que a mostrei no blog e, pelo que você pode observar, continua tudo como antes: um trenzinho de outdoors enfeiando a paisagem e poluindo a cidade. Como já comentei em artigo anterior, nem a iminência da aplicação da nova lei "Meia Cidade Limpa" intimidou ou mexeu com a consciência das empresas de publicidade exterior. Ficou tudo como estava - ou até pior. O que demonstra uma incrível falta de cidadania e de amor para com a cidade.

Serão "escort girls"?

2010-08-20T10:28:00.004-03:00

Veja bem o que está escrito no texto: "I'm a Glam Girl 4U". Ou, por completo: "I'm a Glam girl for you". Traduzindo: "Eu sou uma garota Glam para você". Será que estas meninas estão mesmo à disposição dos homens que lêem o outdoor? A mensagem nem é de duplo sentido, pode ser considerada de sentido direto mesmo. O que me leva a um tema muito chato: a exploração de mulheres-objeto continua em alta e muitas jovens e mulheres fazem questão de destacar essa vertente. Portanto, você que se interessou pelas meninas, dê um pulo ao endereço indicado. Elas estão lá esperando por você! Lembrete: o outdoor está exposto em Londrina.

Escondendo a academia

2010-08-20T10:22:00.002-03:00

A gana de colocar outdoors em Londrina é tão grande que este "lindo" conjunto esconde totalmente a empresa que está ao lado (só dá para ver um pedaço da fachada branca), que é uma academia atlética. Maia uma "maravilha visual" da cidade, avalizada pela Prefeitura.

O lado de trás dos outdoors

2010-08-20T10:16:00.004-03:00

Esta visão feia do terreno maltratado e das estruturas improvisadas é a mesma que moradores de casas e prédios que ficam por detrás dos outdoors têm todos os dias. O que desmente as afirmações do presidente do Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Paraná, quando ele destacou que as empresas que colocam os outdoors mantêm limpos os terrenos. Essa é a maltratada cidade de Londrina!

Concorrendo à pior fachada do ano

2010-08-10T09:36:00.002-03:00

Esta loja de materiais de construção está de frente para o Lago Igapó II. Como você pode observar, a marca registrada dela é poluição visual. Com toda certeza, esta loja jamais recebeu em suas dependências um publicitário, um vitrinista, um decorador, um designer. Muito provavelmente há uma placa na porta com o texto "Proibida a entrada de cachorros, crianças e publicitários". Dificilmente haverá alguma outra fachada em Londrina que possa competir nesta categoria de "a pior fachada do ano". Se você imaginar que a Prefeitura está fiscalizando ou normatizando fachadas, esqueça. Este departamento é terra de ninguém!

Sujeira, feiúra, poluição

2010-08-10T09:28:00.003-03:00

Rua Bento Munhoz, em frente ao Lago Igapó II. Este dois outdoors estão desativados há meses - parece que nenhuma empresa mais quer utilizá-los. Aliás, existe um terceito outdoor ao lado destes, também abandonado. Por isso, eles ficam expostos ao tempo com restos de colagens, sujos, deixando o entorno feio. E a Prefeitura de Londrina, deixa por isso mesmo?

Dica de publicidade indoor

2010-08-04T10:17:00.004-03:00

Para quem pensa que a publicidade exterior só se restringe à poluição visual dos outdoors, placas, cartazes, frontlights & Cia., eis uma dica para a publicidade chamada indoor. Se bem planejada (reitero: se bem planejada), essa publicidade cairá muito bem nas várias galerias comerciais, na estação rodoviária, no saguão do aeroporto e em alguns outros ambientes de passagem de pessoas, como os edifícios comerciais. Desde que não vá novamente pecar pelo excesso, pela sobreposição, pelo atravancamento.
Além de dar vida ao ambiente com suas cores e sua iluminação, essa publicidade cumpre a finalidade de divulgar marcas e produtos sem atrapalhar o visual da cidade, o trânsito e o meio ambiente. Esta é uma forma de limpar a cidade da sua horrorosa poluição visual.
Aqui se destacam os publicitários realmente criativos, na preparação de peças bonitas, chamativas e diferenciadas.
Londrina precisa dessa mudança de conceitos!

Má vontade, esquecimento ou afronta?

2010-07-23T13:47:00.002-03:00

Avenida Ayrton Senna, Londrina. O projeto "Meia Cidade Limpa" foi aprovado, prevendo a redução no número e a normatização na colocação dos outdoors e da publicidade exterior. Aqui, pela foto, parece que nem tomaram conhecimento de que só serão permitidos dois painéis a cada 100 metros de distância. Os espaços continuam a ser oferecidos a anunciantes. E do jeito que estão agora, contribuem bastante para a poluição visual da cidade.

Isso vai acabar?

2010-07-23T13:43:00.002-03:00

"Reclame" pintado em muro. Quase um padrão Londrina de comunicação. E este não é um murinho qualquer, não. É um murão.
Pelo novo projeto aprovado "Meia Cidade Limpa", as pinturas nos muros deverão ser proibidas. Vamos ficar de olho!

Autorregulamentação X Alto faturamento

2010-07-21T08:12:00.000-03:00

Em certo dia, eventualmente ensolarado, pássaros chilreando (lindo) e a boa-vontade voejando pelo ar (mais lindo ainda), agências de propaganda, veículos de comunicação e anunciantes, todos devidamente bem representados, sentaram-se à mesa de reuniões. Cansados das reclamações de consumidores, dos jornais, rádios, das revistas e emissoras de televisão e ainda dos vários puxões de orelha recebidos de entidades públicas e associações disso e daquilo, colocaram em vigor uma espécie de bíblia que veio normatizar o setor da propaganda: o Código de Autorregulamentação Publicitária.

A partir do tal Código, descobriu-se que a publicidade enganosa não seria mais aturada; que os veículos de comunicação poderiam denunciar anúncios mal intencionados; que aqueles consumidores que se sentissem ofendidos teriam um canal de comunicação; que agora existiam regras para comerciais de bebidas alcoólicas; que dúvidas sobre alguma peça publicitária seriam colocadas em discussão no CONAR – o Conselho que supervisiona tal autorregulamentação. E vários outros tópicos.

Nenhuma agência de propaganda, nenhum veículo de comunicação, nenhum fornecedor do setor queixou-se de queda de faturamento ou do rigor do código então aprovado.

Em Londrina, contrariamente, apesar das queixas dos londrinenses, apesar das reclamações contínuas nos jornais, das denúncias na televisão, das cartas de urbanistas e do clamor geral, as agências de propaganda e as empresas de publicidade exterior jamais cogitaram de procurar sequer alguma mesa de reuniões – quanto menos reunir-se - para juntas discutirem o assunto da poluição visual na cidade.

Talvez porque não houvesse pássaros chilreando ao redor.

Ou porque não existisse boa-vontade voejando pelo ar.

Ao invés de autorregulamentação, alto faturamento, custasse o que custasse.

E entupiu-se a cidade com outdoors. Para caber maior quantidade, formaram filas, como se fossem trenzinhos.

E entupiu-se a cidade com front-lights. O que importa se estiverem tirando a visão dos moradores do prédio?

E encontraram mais e mais terrenos, para mais e mais aglomerações de placas, cartazes e outdoors.

E inventaram dois, três e até quatro andares sobrepostos de outdoors.

E montaram luminosos, placas, faixas, penduricalhos na frente das lojas e do comércio em geral.

E pintaram famigerados “reclames” nos muros – inclusive em áreas nobres da cidade.

E fizeram de Londrina uma das cidades mais poluídas visualmente do Brasil.

Mesmo no intervalo de tempo decorrido entre a apresentação do projeto “Cidade Limpa” pelo prefeito à Câmara dos Vereadores, da audiência pública e das discussões a respeito do assunto, jamais se cogitou de algo parecido com um “Êpa! Alto lá! Vamos rever este assunto! Vamos reverter a situação! Vamos agir por conta própria!”.

Não. A cidade continua exatamente como há um ano e assim permanecerá até que o projeto “Meia Cidade Limpa”, finalmente aprovado pelos vereadores, tome alguma feição, algum rosto – e a Prefeitura passe a ditar as normas das quais se eximiu durante anos a fio.

Autorregulamentação? Que nada. Alto faturamento, isto sim!

Nova praça, sem poluição visual. Até quando?

2010-07-20T17:03:00.002-03:00

Eis aqui uma nova pracinha encravada na chamada Gleba Palhano. Recém-terminada, parece que ainda não foi "achada" pelas empresas de publicidade exterior. Vamos ver quanto tempo ela fica "virgem " e impoluta?
Uma observação: as pedras petit-pavet que foram arrancadas pela Prefeitura do famoso e histórico Calçadão de Londrina, sob a alegação de que eram impróprias para o local, agora estão bonitinhas, bem fixadas, formando belo desenho e enfeitando a Gleba Palhano. Protestos e argumentações dos londrinenses contra a remoção do Calçadão não foram considerados pelo prefeito. Para o Calçadão, não serviam. Para a Gleba Palhano, servem!

Meia Cidade Limpa

2010-06-07T09:40:00.003-03:00

Meses e meses de discussão e o projeto Cidade Limpa apresentado pelo prefeito de Londrina que pretendia extinguir de vez com toda comunicação exterior poluente da cidade volta para a Câmara dos Vereadores em uma versão considerada mais light.
Os pontos mais importantes do novo projeto – que ainda será votado – prevêem o limite de dois outdoors por terreno a cada 110 metros – o que provavelmente eliminará o famigerado trenzinho de outdoors que as empresas do setor inventaram na cidade; não haverá mais painéis e frontlights em praças, parques e áreas verdes públicas – um absurdo que nosso blog Visual de Londrina vinha denunciando; laterais de prédios e empenas, além de outros tipos de publicidade – como painéis e frontlights luminosos – também serão banidos, segundo a nova proposta.
E agora um dos pontos importantes, que cansamos de mostrar no blog: a pintura de “reclames” (propagandas) em muros fica definitivamente proibida. Ufa!
Quanto à publicidade em fachadas de lojas e comércios, imóveis com mais de 10m de fachada, poderão ser utilizados até 15% da frente com anúncios. O limite, no entanto, será de 20 metros quadrados. Quem sabe, o visual das lojas e escritórios se tornará mais bonito?
Se este projeto for aprovado, representará uma vitória de todos os que batalharam pelo fim (ou pelo menos pela redução) da poluição visual em Londrina.
Nosso blog iniciou esta cruzada em 11 de agosto de 2007, mostrando através de fotografias, comentários e textos o avançado estágio de poluição visual que tomara conta da cidade.
A partir das denúncias do blog, fomos chamados para entrevistas em rádio, televisões e jornais, o que provavelmente desencadeou a discussão em âmbito administrativo.
Esperamos que as empresas especializadas do setor, as agências de publicidade e principalmente as empresas cumpram aquilo que for determinado pela lei. Que os criativos consigam desenvolver peças atraentes e diferenciadas. E que o os cidadãos passem a ter uma visão espacial mais agradável, com destaque para as cores, o verde, o céu e o horizonte.
Lembramos que toda essa polêmica poderia ter sido evitada se as empresas do setor formulassem um código de autorregulamentação, a exemplo das agências de publicidade.
Enfim, meio projeto é sempre melhor do que nenhum.

Prefeitura de Londrina e a arrecadação com as Taxas de Publicidade Exterior

2010-05-20T12:45:00.001-03:00

Depois de perder um tempo precioso à cata de informações no site da Prefeitura de Londrina para tentar encontrar qualquer item que se aproximasse o mais remotamente que fosse, daquele que poderia englobar as taxas de publicidade e de licença para exibição dos outdoors e da publicidade exterior, confesso que desisti.
Como não sou técnico em contabilidade e finanças, assim como não o é a maioria da população, seria interessante que a Prefeitura nos esclarecesse sobre o assunto. Quantos outdoors, frontlights e correlatos estão devidamente cadastrados e pagam a taxa anual, aliás irrisória, para ocuparem os espaços que poluem nossa cidade?
Quantas placas e letreiros de publicidade nas fachadas do comércio estão cadastradas e pagam a tal de Licença de Publicidade?
A Prefeitura multa e eventualmente retira os outdoors e a publicidade exterior irregular?
A Prefeitura está defendendo os interesses da população, como é sua obrigação?
Por que a Prefeitura não retira aqueles outdoors que infringem ostensivamente a lei, como os que estão de frente para parques públicos (o Zerão, por exemplo), como denunciado em carta de leitor dirigida ao Jornal de Londrina (vide abaixo)?

Cidade limpa?

2010-05-19T12:20:00.002-03:00

(Texto de Luiz Henrique Dall’Antonia publicado em 18/05/2010 na seção Opinião do Leitor do Jornal de Londrina e que tomamos a liberdade de reproduzir)

Depois do desastre climático das chuvas do final do ano passado e do desastre administrativo (da gestão passada) que, juntos, dizimaram dezenas de árvores da nossa cidade, é possível dizer que hoje, no Zerão(*), existem mais outdoors do que árvores.
Lojas, imobiliárias, restaurantes, construtoras, faculdades e até o próprio governo estadual e federal escolheram como veículo de propaganda a poluição visual aonde os frequentadores vão à busca da natureza.
Será que todos eles não perceberam que esse tipo de propaganda é um verdadeiro tiro no pé? Eu não matriculo meus filhos em colégios que não respeitam o meio ambiente! Eu não compro em lojas que tomam essa atitude brega de poluir visualmente um parque. Eu não adquiro apartamento de construtoras que vendem belas vistas do Lago Igapó, mas que equivocadamente obstruem com sua propaganda o direito de todos às belas paisagens enquanto caminham. Eu não apoio governantes que agridem minha visão, nos poucos momentos que tenho para relaxar contemplando a natureza!
E cadê o projeto “Cidade Limpa?” Será que a força financeira e política dos donos das empresas de outdoors é tão maior que a força dos donos de quiosques do calçadão? Só para lembrar, no dia 5 de junho é o Dia Internacional do Meio Ambiente.

(*) O Zerão é um parque de lazer deitado em berço não tão mais esplêndido, praticamente no centro de Londrina, que jaz tristemente abandonado à própria sorte e cercado de outdoors – como denuncia o leitor.

Publicidade exterior + utilidade pública

2010-04-18T18:33:00.003-03:00

Eis uma colher de chá para os anunciantes de Londrina substituirem a famigerada poluição visual por publicidade exterior somada a utilidade pública. Neste caso, a criação do banco lembra as barras de chocolate de um tablete. Veja como se destaca o nome do produto/anunciante. Quem disse que publicidade exterior equivale apenas a outdoors e não pode ser criativa? É nestas horas que se destacam os criativos da publicidade, usando de originalidade e buscando novos resultados para seus clientes.

Infração à ética?

2010-03-31T18:25:00.002-03:00

Para quem não sabe, nós, publicitários, temos sempre de tomar as devidas precauções na hora de criar e veicular um trabalho.
O Código de Ética Odontológica, de 05 de junho de 1998, que parece estar em plena vigência, estabelece em seu Artigo 30:
“Nos anúncios, placas e impressos deverão constar: - o nome do profissional; - a profissão; - o número de inscrição no Conselho Regional”.
E reforça em seu Artigo 32:
“Às empresas que exploram os vários ramos da Odontologia, tais como clínicas, cooperativas, planos de assistência à saúde, convênios, credenciamentos, administradoras, intermediadoras, seguradoras de saúde e congêneres aplicam-se as normas deste Capítulo.”
Como pode ser constatado na imagem, este outdoor exibido em Londrina não cumpre o tal Artigo 32, pos não consta o nome do profissional nem o seu número de inscrição.
Seria interessante se o Conselho nos esclarecesse se este tipo de comunicação é considerado legal.

Reclames no muro. Lamentável!

2010-03-19T12:01:00.003-03:00

Estes são os "reclames" pintados no muro do Iate Clube de Londrina, que abrangem praticamente um quarteirão. Aparentemente o clube não fatura o suficiente com suas mensalidades, festas, locações de espaços, eventos sociais e esportivos e procura arrecadar um 'plus' a mais com a locação dos espaços do muro e nos outdoors. O problema é que o clube não fica na periferia da cidade: fica na mais central das avenidas da cidade, a nobre Av. Higienópolis. Parece que a prefeitura faz vista grossa ao problema. Note também a quantidade de verde que fica escondida atrás dos outdoors. Faturar assim é cômodo, Comodoro?

Londrina, março 2010

2010-03-19T11:56:00.002-03:00

Mudou alguma coisa na cidade depois da discussão sobre Poluição Visual na Câmara Legislativa de Londrina? Parece que não. Esta é a vista da nobre Av. Higienópolis, perto do Lago Igapó. Um aglomerado de painéis, frontlights e pinturas no muro, para ninguém - que ame a poluição visual - botar defeito.

Abrigo de ônibus com ar condicionado

2010-03-17T09:43:00.002-03:00

Este é um abrigo de ônibus na cidade de Dubai. Além da modernidade, tem ar condicionado para conforto dos passageiros. Vale como sugestão para a prefeitura de Londrina. Nada mau!

Dica de vitrine

2010-02-04T18:40:00.002-02:00

Olhe para a criatividade e simplicidade desta vitrine. Precisa mais? Uma vitrine destas ganha de 30 a zero de qualquer outdoor na cidade de Londrina. À noite, técnicas de iluminação valorizam a imagem. Estranhamente a arte do vitrinismo não é explorada na cidade. (Autor desconhecido)

“Para mostrar a cidade”

2010-01-22T22:01:00.009-02:00

Sob este título, a Revista Habitação(*) publicada pelo Secovi – PR publicou matéria, na qual especialistas analisaram a lei “Cidade Limpa”, que ainda se encontra estacionada na Câmara dos Vereadores de Londrina.
O autor deste blog foi um dos entrevistados, afirmando que “o excesso de comunicação visual na cidade não combina com o esforço do arquiteto, nem com o ideal do proprietário do imóvel e nem com a cidade. Há muitas outras formas de explorar a publicidade, que não apenas por meio de outdoors ou banners pendurados no mobiliário urbano, O vitrinismo é um deles. Essa técnica de vendas ainda é pouco explorada na cidade e pode dar ótimos resultados, já que a loja marca sua identidade através da forma de exposição dos produtos”.
Contrariando as afirmações de que os trabalhadores das empresas de comunicação exterior perderiam seus empregos, o entrevistado ainda sugere parcerias para a construção de abrigos de ônibus, que conteriam publicidade e inclusive dariam maior proteção aos londrinenses em dias de chuva. Esse pessoal também pode ser alocado para o trabalho de restauração de fachadas – uma iniciativa do gênero foi abordada na matéria.
“Há necessidade de normatizar a publicidade exterior na cidade e sua relação com o visual, a arquitetura da cidade”.

(*) Revista Habitação - PR, Ano I, Número 10

Curitiba, sem poluição visual

2010-01-11T21:19:00.002-02:00

Rua das Flores, Curitiba, Natal de 2009. Quem disse que é difícil uma cidade sobreviver sem poluição visual? A beleza aqui está na arquitetura, nos jardins, na fonte, nas cores. E alguém vai provar que o comércio de Curitiba é menos pró-ativo, menos dinâmico e menos pujante do que em Londrina, onde a poluição visual praticamente despenca sobre nossas cabeças?

O objetivo deste blog

2009-12-07T09:53:00.002-02:00

Alguns leitores deste blog aparentemente não compreenderam ainda a sua finalidade – que trata primordialmente do espaço urbano. Ou espaço público, que em última instância é de todos nós.
Supõe-se que existam regras – e neste caso o gestor da cidade é o responsável pela sua aplicação.
O gestor é a Prefeitura. As regras estão determinadas no Código de Posturas do Município, que em Londrina foi aprovado no começo da década de 1990.
O problema é que o espaço urbano, ou espaço público, ou ainda o nosso espaço, está sendo agredido por anunciantes que deixam de respeitar os limites do bom senso e da lei. O que significa que o gestor não está cumprindo a sua parte.
Quando nós começamos a perder a visão do verde, do céu, do belo e do estético para centenas e centenas de painéis e luminosos colocados desordenadamente em nosso redor; quando percebemos que a comunicação se transforma em desarranjo; quando a comunicação publicitária se sobrepõe à comunicação informativa – sinaleiros, placas e segurança do trânsito; quando, enfim, o entorno passa a ser um incômodo para a população, é porque alguma coisa está profundamente errada neste contexto.
O blog Visual de Londrina tem mostrado estes aspectos negativos da comunicação exterior na cidade de Londrina. Aqui não se trata da crítica apenas pela crítica. Trata-se de interpretar um sentimento coletivo. Pois se assim não fosse, o prefeito não teria encaminhado seu projeto “Cidade Limpa” à Câmara Municipal; nem esta teria promovido uma audiência pública para discussão ampla do problema.
O blog também vem tratando da qualidade de criação da publicidade exterior. Seria por acaso que uma crítica que fizéramos ao outdoor da Matsuri – Festa da Primavera – em 2008, tenha resultado em uma bela peça publicitária em 2009?
Mostramos outdoors e comunicação exterior de boa e de má qualidade, fachadas confusas ou bem elaboradas, criações fracas, mas também de categoria.
Abrimos espaço para comentários e críticas, construtivas ou não.
Vários estudantes de comunicação têm se valido dos nossos textos e fotografias para trabalhos a respeito da comunicação exterior, o que muito nos honra.
O mais importante é que o blog Visual de Londrina, que teve um início despretensioso, acabou abrindo caminho para discussões muito mais amplas da nossa comunidade em torno do tema. Mesmo contrariando alguns interesses.
JEB

Poluição visual: comentários dizem tudo

2009-11-06T09:52:00.003-02:00

Comentários que foram encaminhados a esse blog retratam o sentimento dos londrinenses, que não aguentam mais a poluição visual causada pelas empresas de outdoor em Londrina :

...Londrina não suporta mais, daqui a pouco tem gente morando nos quadros de outdoor, aí vão dizer que é de utilidade publica e social...

... acho que Londrina (e nós, os moradores) ficamos, sim, muito prejudicados com essa 'lambança' de cartazes, faixas, outdoors, muros pixados e etc...

...essa sujeira visual estampada nas fotos é impressionante...

... é duro ter que demonstrar o óbvio: o espaço público é de todos, portanto não deve ser de ninguém em particular. Calçadas são para andar sobre elas, muros são para murar e devem ser pintados de cores neutras e discretas, e por fim, a paisagem é para ser olhada, admirada, e não 'escondida' sob essa infinidade de propagandas...

...também gostaria de voltar a Londrina e encontrar uma cidade limpa, livre da poluição visual...

...essa poluição visual em Londrina não é somente um desrespeito à lei. É também um desrespeito à beleza, à ordem, harmonia e ao bom senso. Um desrespeito à vida, já que leva a acidentes. Um desrespeito ao cidadão...

...portanto, a padronização da mídia externa deve ser normatizada como um todo. Se o trabalho for realizado que o façam por completo e Londrina ganhe novos ares...

...vá a barragem do lago Igapó e veja o absurdo bem ao lado...

...uma cidade tão bonita, com um povo tão amigo, merece um visual melhor!...

...faz um ranger absurdo de alto quando vira as placas. Passo constantemente por lá de noite, que é quando se percebe esse ranger bem alto e claro...

... Londrina precisa pensar nas pessoas urgentemente...

...to dentro, trabalho com publicidade e tenho de concordar, a cidade está thrash...

...moro em Londrina, amo a cidade de coração, apesar de ser curitibano de nascimento. Entretanto, gostaria de expressar meu sentimento de indignação em relação ao abandono que vive a cidade...

...e me senti bastante reconfortada por não ser a única triste e insatisfeita com a poluição visual crescente em Londrina...

...por mim, acabava com essa história de outdoors, acho deprimente uma cidade tão poluída de penduricalhos...

Visual de Londrina na ONU VERDE

2009-11-05T11:36:00.002-02:00

O blog Visual de Londrina tem fotos publicadas no site ONU VERDE, mostrando o trabalho que está sendo divulgado a respeito da poluição visual na cidade.

Faca e queijo nas mãos!

2009-11-02T08:55:00.005-02:00

Tive a oportunidade de conversar há alguns dias com o prefeito Barbosa Neto sobre seu projeto Cidade Limpa – que ele considera da mais alta importância para Londrina.

Tomei a liberdade de dizer-lhe que ele perdeu uma excelente oportunidade de reduzir a poluição visual na cidade de Londrina, ao deixar de utilizar as ferramentas de que já dispõe, aprovadas inclusive pela Câmara dos Vereadores – há muito e muito tempo.

Como é de praxe, Londrina possui um Código de Posturas do Município – são as diretrizes para o executivo legislar a cidade.

Veja alguns tópicos do Código de Posturas, que permitem ao prefeito administrar a publicidade exterior da cidade:

CAPÍTULO IX - DA PUBLICIDADE EM GERAL

Art. 186.
A exploração dos meios de publicidade no Estádio do Café, nas vias e nos logradouros públicos, bem como nos acessos comuns, ou colocados em terrenos ou próprios de privado (sic), mas visíveis dos lugares públicos, depende de licença da Prefeitura, sujeitando-se o contribuinte ao pagamento da taxa respectiva.

§ 1º. Incluem-se na obrigatoriedade deste artigo os cartazes, letreiros, propaganda, boletins, panfletos, quadros, painéis, emblemas, placas, avisos, anúncios e mostruários, luminosos ou não, feitos por qualquer modo, processo ou engenho, suspensos, distribuídos, afixados ou pintados em muros, paredes, tapumes e veículos.

§ 2º. A taxa de publicidade de que trata este capítulo será cobrado (sic) por metro quadrado, além da taxa de ocupação de solo, em se tratando de áreas públicas.

Art. 188.
Não será permitida a publicidade quando:

II. de alguma forma prejudique os aspectos paisagísticos da cidade, seus panoramas naturais, monumentos típicos, históricos e tradicionais e, ainda, em frente a praças, parques e jardins públicos;

VI. pelo seu número ou má distribuição, prejudique os aspectos das fachadas, ou visibilidade dos prédios (sic);

Parágrafo único.
Não será permitida a colocação ou inscrição de anúncios ou cartazes:

II. quando pintados ou colocados diretamente sobre os muros, fachadas, grades, monumentos, postes e nos parques e jardins públicos;

Art. 199.
Na infração de qualquer artigo deste capítulo, será imposta a multa correspondente ao valor de uma a trinta vezes a Unidade Fiscal de Londrina - UFL.

Portanto, qualquer cidadão poderia entrar com uma representação no Ministério Público exigindo da Prefeitura a comprovação dos pagamentos (pelas empresas de publicidade exterior e de seus anunciantes) das licenças das centenas e centenas de outdoors, front-lights, luminosos, placas, enfim de toda publicidade e comunicação exterior da cidade – exatamente como consta do Código de Posturas, para se cerrtificar de que o Código esteja sendo cumprido.

A falta das licenças e a colocação de publicidade em locais irregulares (de frente para parques públicos, jardins, praças, assim como a pintura em muros e os outdoors fixados em muros) implicariam na imediata cobrança de multas e, principalmente, na retirada do material irregular.

Simples assim!

O projeto Cidade Limpa do prefeito, a audiência pública na Câmara dos Vereadores e toda discussão em torno do projeto nem precisariam ter sido promovidos.

O prefeito tem a faca e o queijo nas suas mãos!

Publicitário anti-publicidade exterior?

2009-10-28T21:32:00.002-02:00

Muita gente tem estranhado minha posição a favor do Projeto Cidade Limpa, apresentado pelo prefeito de Londrina à Câmara Municipal.
Realmente parece ser uma posição bastante conflitante e até desconfortável. Pois publicitários como eu vivem de criações e do agenciamento de tempo e espaços (como rádios, tevê, jornais, revistas, portais da internet e outdoors, entre outros).
Mas publicitários também vivem no lar, no escritório, nas ruas, nos parques, nos jardins e no meio ambiente.
Queremos nosso lar, nossos objetos de estimação, nossa decoração bem arrumadinhos, limpos, bonitos.
Queremos nosso escritório com móveis e equipamentos confortáveis, atraentes, funcionais.
Queremos as nossas ruas, os parques, os jardins e o meio ambiente do nosso entorno nos proporcionando bem estar, prazer, beleza visual.
Infelizmente não é isso que está ocorrendo em Londrina.
Este blog tem documentado e registrado fotograficamente o avanço da poluição visual causada pelo número indiscriminado e descontrolado de outdoors, front-lights, luminosos, painéis e programações visuais de fachadas, lojas e consultórios.
Uma poluição visual de tal monta, que me fez despir da roupagem de publicitário e me inserir no contexto do cidadão que simplesmente reside nesta cidade.
Como publicitário, sou capaz de buscar criatividade suficiente para substituir a publicidade exterior por outras formas de comunicação – e com certeza continuar a divulgar a imagem e os produtos dos meus clientes com ótimos resultados.
Como cidadão, tenho o direito de exigir um basta a essa poluição visual desenfreada, que agride nossos olhos, nosso orgulho e nossa consciência.
Publicitário, sim. Poluidor, nunca!

Outdoors, espaço urbano e ética

2009-10-24T13:32:00.001-02:00

Na audiência pública realizada em 21 de outubro promovida pela Câmara Municipal de Londrina, tive a oportunidade de perguntar ao presidente do Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Paraná, Romerson Faco, do por quê as empresas de outdoor de Londrina terem infestado a cidade, causando uma poluição visual desenfreada, mesmo após tantas cartas de leitores publicadas pelos jornais, reportagens em todos os veículos de comunicação e reclamos da sociedade.
O presidente do Sindicato culpou as administrações anteriores por jamais terem regularizado o setor na cidade de Londrina, deixando aberta a possibilidade infinita de montar outdoors, painéis, luminosos e outras peças de comunicação visual sem o mínimo controle.
Pensei bastante a respeito da resposta de Romerson Faco. E chego à conclusão de que na verdade o que acontece em Londrina é uma absoluta falta de ética das empresas de outdoor, que não respeitam o espaço urbano, não respeitam os anseios da população e ultrapassam todos os limites do bom senso, pensando apenas nos seus faturamentos, nos seus ganhos.
Ética, respeito e cidadania não precisam de leis nem de regulamentações. São fatores intrínsecos a cada um de nós, cidadãos, independentemente das nossas atividades profissionais, sejamos publicitários (minha área de atuação), médicos, engenheiros, administradores, professores, políticos, etc.
Há regras básicas para vivermos em sociedade: o direito de um termina onde começa o direito de outrem. O espaço público pertence a todos nós – e somos responsáveis por mantê-lo íntegro. Somos os guardiões do nosso entorno.
A posição das empresas de outdoor, representadas por Romerson Faco é o lamentável reflexo de um grupo social eivado de pensamentos tortos, egocêntricos e absolutamente antipedagógicos. Sinal dos tempos.
O que Romerson Faco e os outros responsáveis pela poluição visual de Londrina responderão aos filhos quando o tema for abordado em suas salas de aula? “- Sim, filhinho, com muito orgulho, papai é um dos responsáveis por esse caos urbano”!?

Chantagem emocional

2009-10-23T16:49:00.001-02:00

Por Guilherme Henrique Costa

Estive na audiência pública da Câmara para debater o projeto Cidade Limpa. Como não represento o “desenvolvimento econômico” do setor de propaganda e publicidade – como foi dito lá – eu, que não sou trabalhador braçal assalariado das “criativas” empresas de outdoors, me senti envergonhado como morador comum de Londrina. Não consegui fazer uma única pergunta para defender a despoluição porque a pressão das empresas na audiência foi muito maior do que a vontade dos cidadãos livres de quererem viver numa cidade visualmente confortável.

Foi visível o clima de mal-estar que a pressão gerou – cheguei a me sentir constrangido por me ofender com a poluição visual. Aliás, o presidente do sindicato dos donos das empresas de publicidade abriu a própria fala dizendo que poluição visual não causa nenhum mal. Só faltou dizer que deveríamos condecorar as empresas de outdoor!

Pelo visto, massa de manobra e claque não são mais exclusividade do meio político londrinense – tornaram-se “ferramentas” também muito bem usadas pelo poder econômico. Nunca imaginei que o setor tratasse o assunto com tanta arrogância como o fez na audiência pública! Um ultraje!

Tomamos a liberdade de reproduzir a carta acima publicada em 23/10/09 no Jornal de Londrina, pelo grau de importância do seu conteúdo e pelo direito de liberdade de expressão dos cidadãos londrinenses.

Males da Poluição Visual

2009-10-23T09:38:00.002-02:00

Há que se dar ênfase ao combate à poluição visual, uma das grandes responsáveis pelo stress que afeta aos cidadãos.
Mas afinal, quais são os males causados pela poluição visual?
Viver em cidades pode ser muito estressante. Compromissos e horários para serem cumpridos, além do trânsito e das distâncias a serem percorridas para se locomover. As pessoas têm cada vez menos tempo para o lazer, muitas vezes deixado de lado, não por opção, mas por necessidade.
Nos nossos trajetos, temos de procurar o semáforo ou a placa de trânsito que estão embaralhados entre centenas de painéis, luminosos, outdoors e informações que demandam certo tempo para serem processadas em nossa mente e nem sempre são captadas. Juntemos ainda as imagens dos cartazes, dos postes inundados de faixas e cartazetes, a sujeira nas ruas.... mesmo contra nossa vontade é muito fácil ficarmos confusos, nervosos e desatentos, abrindo o caminho para o stress. Há ainda que se considerar que existem pessoas mais suscetíveis à poluição visual do que outras.
Segundo os especialistas, o stress pode nos deixar fisicamente mais vulneráveis, causar dores de cabeça, cansaço constante e, em alguns casos, até baixar nossa resistência física, abrindo caminho para doenças que afetem o corpo.
Dessa forma, torna-se fácil entender porque foi implantado o programa Cidade Limpa em São Paulo, impedindo que a poluição visual continuasse a se alastrar pela cidade e resgatando a paisagem natural que há tempos praticamente extinguira-se na cidade.

Imagem: activerelease.ca

Poluição Visual: a caminho da solução?

2009-10-22T10:18:00.002-02:00

Noite de 21 de outubro.
Audiência Pública sobre a “Poluição Visual de Londrina”, convocada pela Câmara Municipal de Londrina.
Auditório bem representativo.
Ótimos debates abordaram o problema da comunicação exterior na cidade.
Houve oportunidade para a manifestação do Executivo, com o tema introduzido pelo prefeito Barbosa Neto e defendido pela arquiteta Regina Monteiro, de São Paulo, onde é a coordenadora do Projeto Cidade Limpa.
As empresas de outdoor foram também muito bem representadas pelo presidente do SEPEX PR, (Sindicato das Empresas de Publicidade Externa do Estado do Paraná), Romerson Faco.
A ACIL (Associação Comercial e Industrial de Londrina) se fez presente com o seu presidente Marcelo Cassa.
Como resultado das discussões, foram apresentadas algumas emendas substitutivas ao projeto original do Executivo (que previa a eliminação de toda publicidade exterior), emendas que deverão ser discutidas pelos vereadores de Londrina.
Restou a impressão de que todos os presentes à audiência, sem exceção, concordaram que há excessos e absurdos na poluição visual na cidade – tema que nosso blog vem abordando há tanto tempo – e que existe um sopro de esperança no ar para tornar Londrina novamente mais bonita e menos poluída visualmente.
Espero que o atual 'tsunami' de poluição desenfreada desapareça rapidamente de nossas vistas!

Cuidado: luminoso danificado

2009-10-21T08:44:00.002-02:00

Dentre o horroroso emaranhado de outdoors, destaca-se um front-light que aparentemente desprendeu-se da estrutura e pode cair a qualquer momento. Local: Rua João Wyclif, próximo ao Lago Igapó II.

Perigo: desabamento de estruturas

2009-10-19T17:23:00.002-02:00

Flagrantes do desabamento de estruturas de outdoors ocorridos em 18/10/2009. "- Foi muita chuva e ventos", dirão os responsáveis. Mas a verdade é que os londrinenses estão à mercê da competência ou incompetência das empresas de outdoor, que deveriam prever estruturas fortes, à prova de quedas e se preocupar com a vida dos transeuntes que podem ser atingidos a qualquer momento. Vendo essas fotos, você confia nestas estruturas?

Agressão aos londrinenses

2009-10-16T11:00:00.001-03:00

Impressionante: basta trafegar pelas principais avenidas de Londrina para se constatar o indiscriminado e geométrico avanço da poluição visual provocada pelas empresas de outdoor, que são as locadoras comerciais do espaço urbano.

Estranha-se esse avanço, que ocorre exatamente no momento em que o prefeito Barbosa Neto aguarda sua proposta de “Cidade Limpa” ser votada na Câmara dos Vereadores.

Para um bom entendedor, a proposta do prefeito reflete a saturação dos londrinenses, que já não aguentam mais a feiúra, poluição e o mal-estar provocados pelos incontáveis outdoors, front-lights, painéis, faixas, cartazes, banners, luminosos e outras invencionices espalhadas por todos os cantos da cidade. Para um bom entendedor, as empresas de outdoor estão partindo para uma confrontação, não só ao prefeito, mas a toda população.

Em entrevista publicada em junho último no Jornal da ACIL - Associação Comercial e Industrial de Londrina -, a presidente da APP (Associação dos Profissionais de Propaganda de Londrina), Cláudia Romariz, mostrou-se “preocupada” com o possível desemprego dos funcionários do setor de publicidade exterior. Entretanto, neste momento em que a cidade vem sendo agredida, loteada, poluída e enfeada pela exacerbada poluição visual, ela não se manifesta, nem tampouco mostra um único pinguinho de preocupação em relação aos moradores de Londrina.

As fotos que venho publicando no blog são apenas uma ínfima amostra da agressão que as empresas de outdoor vêm causando à cidade. Há necessidade, sim, de se normatizar a publicidade exterior, não só dos outdoors, mas também das fachadas de lojas e empresas comerciais. E volto a repetir: a prefeitura nem precisaria submeter um projeto de lei à Câmara, pois o próprio Código de Posturas do Município já autoriza toda e qualquer ação para regulamentação, fiscalização, localização, eliminação e formatação da publicidade exterior. Bastaria cancelar ou nem conceder as licenças para sua instalação e o projeto “Cidade Limpa” estaria rapidamente implantado.

Amostra de fachadas comerciais

2009-10-16T10:55:00.002-03:00

Esta é só uma amostra da falta de regulamentação da comunicação exterior para lojas, escritórios, consultórios e comércio em geral. Não há padrão, não há dimensões mínimas, não há critérios e, principalmente, falta o bom gosto para atrair a atenção. Londrina está repleta de exemplos iguais a esse.

Poluição visual, cada vez mais e mais

2009-10-14T14:56:00.004-03:00

Enquanto a lei Cidade Limpa não é votada pela Câmara dos Vereadores, a cidade de Londrina vem sendo entulhada de outdoors, tanto nas avenidas abertas mais recentemente, como naquelas mais tradicionais. A primeira foto mostra a Av. Ayrton Senna (note o painel para locação chamando algum anunciante incauto), e a segunda é trecho da Av. Madre Leônia, com o já tradicional e estapafúrdio trenzinho de outdoors - uma forma vil de agredir a paisagem londrinense.

Quando - e se - a lei Cidade Limpa for votada e caso a votação resulte em eliminação total dos outdoors, como foi feito em São Paulo, as empresas de outdoor voltarão a choramingar, espernear e apelar para a opinião pública, esquecendo-se de que foram elas as únicas culpadas por levar Londrina a esse caos urbano de comunicação visual. Uma agressão à cidadania!

Assassinato visual

2009-10-14T14:44:00.005-03:00

Parece demoníaco com a cidade de Londrina - e é!
Esse triste visual está instalado na rotatória da Av. Higienópolis com Madre Leônia, um dos pontos nobres da cidade.
Não bastassem os oudoors instalados, há um deles desmontado (ou destruído) e mais dois painéis vagos aguardando anunciantes (veja as flechas).
E o mais triste: o verde das árvores está totalmente escondido. Por sinal, nenhuma entidade ligada ao verde, ao corte de árvores ou à preservação do meio ambiente se manifestou publicamente.
É por essa e por outras que os londrinenses se sentem desrespeitados pela ganância das empresas de outdoor, que pouco se importam com a cidade e só enxergam os seus próprios umbigos - ou melhor dito, suas carteiras de dinheiro.

Vem mais poluição por aí

2009-10-14T14:40:00.002-03:00

A foto registra a estrutura de um front-light montado na Av. Madre Leônia, ainda sem anunciante, enfeiando Londrina. Com a inundação de outdoors e front-lights, a paisagem vai desaparecendo - assim como a estética visual da cidade.

Empresas de outdoor detonam Londrina

2009-10-14T14:34:00.003-03:00

Como se não bastassem os outdoors já instalados, além da horrivel pintura no muro, faz algumas semanas que a empresa de outdoor aguarda um "freguês" para preencher o terceiro andar da poluição, montado há pouco tempo. Isso bem na época em que o projeto "Cidade Limpa" aguarda votação na Câmara dos Vereadores.

Tendência universal

2009-08-20T10:55:00.002-03:00

Outdoor "vendendo" a imagem das facilidades de estacionar com um mini-carro nos grandes centros urbanos. A dificuldade com o estacionamento empurra as tendências para o modismo dos carros compactos.

Será que agora vai?

2009-08-12T18:18:00.002-03:00

O prefeito de Londrina, Barbosa Neto, foi recebido dia 12/08 pelo prefeito de São Paulo, Gilberto Kassab, na capital paulista. A visita rendeu um acordo de cooperação técnica para a implantação do programa Cidade Limpa em Londrina.
“Conhecemos a positiva experiência de São Paulo nesta área. Foi uma mudança radical. A cidade ganhou novos ares. Está bonita, limpa. É isto que queremos implantar aqui e por isso conhecemos o prefeito e sua equipe, que já se colocaram a disposição para ajudar Londrina”, afirmou Barbosa Neto. Com a aprovação da Lei Cidade Limpa na capital paulista, mais de 15 mil outdoors foram retirados das praças e ruas, alem de outros tipos de poluição visual. Em Londrina, o projeto encaminhado que prevê a retirada de todo tipo de poluição visual e adequação de fachada pelo prefeito Barbosa Neto tramita na Câmara de Vereadores e deve ser apreciado neste semestre.
O prefeito também cumpriu agenda na cidade de São Paulo com o secretário de Relações de Emprego e Trabalho do Governo do Estado de São Paulo, Guilherme Afif Domingos. “Conhecemos novas tecnologias e trocamos experiências na geração de empregos”, declarou Barbosa.

(Notícia publicada no site da Prefeitura de Londrina)

Entrevista no Jornal da ACIL

2009-07-09T11:24:00.006-03:00

Entrevista concedida à jornalista Érika Pelegrino e publicada no Jornal da ACIL (Associação Comercial e Industrial de Londrina), edição de junho 2009:

Quais os pricipais problemas que o senhor identifica hoje em Londrina, quanto à disposição de anúncios publicitários? O que é mais grave hoje neste quesito?

Nota-se que houve até hoje total ausência do poder público (no caso a Prefeitura) que deveria legislar sobre o ordenamento da comunicação exterior. Toda ação provoca uma reação contrária. As empresas de outdoor passaram de muito os limites do razoável no uso do espaço público e privado e as pessoas passaram a se incomodar com o excesso de painéis, faixas, tótens, front-lights, etc. E quando falo de excesso, bote excesso nisso: não conheço nenhuma cidade onde se vê essa incômoda, primitiva e absurda poluição visual.

O senhor tem informações sobre quantos anuncios publicitários a cidade tem? E na sua avaliação para termos condições menos agressivas de poluição visual, quantos anuncios deveríamos ter, no máximo?

Só posso me ater às informações citadas pelas empresas de outdoor e publicadas há cerca de oito meses: cerca de 600 painéis e 60 front-lights. Creio que politicamente eles foram muito comedidos nesse número. Podemos considerar que o número é bem maior, principalmente de painéis. E nem falo dos horrorosos muros pintados que se espalham pela cidade, contendo os chamados "reclames" da idade da pedra.

Na sua avaliação o problema maior é a quantidade de anúncios, o tamanho destes ou os locais onde instalados; ou ainda todos estes quesitos?

O problema é todo o conjunto de situações contido na sua pergunta. Se a Prefeitura não adotar o conceito de "Cidade Limpa", acabando de vez com todos os outdoors, o que embelezaria nossa cidade de Londrina, deveria ser adotada uma normatização similar à de Curitiba: selecionar as ruas e avenidas onde haveria outdoors, padronizar um tamanho único, impor condições para manter espaços entre cada painel (tipo um painel e dois espaços, um painel e dois espaços), padronizar as estruturas para garantir maior segurança, impor uma metragem obrigatória de afastamento das ruas, coibir painéis onde há interferência na visão dos motoristas, proibir outdoors em muros, acabar com os front-lights que tanto incomodam moradores de prédios, proibir pinturas em muros e principalmente criar uma nova legislação para a comunicação exterior na fachada das empresas. Esse é um aspecto tão importante como o dos outdoors.

Quanto aos locais, quais representam maior problema?

Hoje, a saturação de outdoors é visível nas principais avenidas por onde trafegamos: Madre Leônia, João Wycliff, Higienópolis, Maringá, Airton Senna, trechos da Santos Dumont, Tiradentes, junto ao viaduto do Shopping Catuai, e certamente em outras tantas avenidas onde passo raramente. São as avenidas onde se presume que a chamada "sociedade consumista" mais utiliza para ir de casa ao escritório, levar os filhos à escola, aos cursos complementares, às compras, aos programas, etc.

Os ataques que já existem ao projeto de lei protocolado na Câmara, na quarta-feira, vêm de empresas de publicidade e dos anunciantes. O senhor tem sugestões para driblar possíveis problemas de desemprego nas empresas que fabricam estes anuncios e para os anunciantes?

Tenho sugerido no meu blog que essas empresas desde já exerçam sua criatividade e imaginem que realmente será aqui implantada a "Cidade Limpa". Neste caso, o que fazer? Dentre as sugestões, criem empresas de restauro de fachadas, estudem novas técnicas de comunicação (em São Paulo há exemplos brilhantes a respeito), invistam em execução de vitrines (uma bela vitrine é mais chamativa do que os outdoors), façam acordos com a Infraero e a Rodoviária para utilização criativa dos espaços internos de lá, aproveitem o grande número de eventos da cidade, estabeleçam parcerias com a Prefeitura para oferecer abrigos nas paradas de ônibus que contenham um discreto patrocínio, etc. Em caso de dúvidas, chamem profissionais de comunicação competentes. Essas empresas abusaram da liberdade que lhes foi concedida por falta de fiscalização atuante e agora não têm o direito de chorar e apelar emocionalmente para o desemprego dos seus funcionários. Em São Paulo, o prefeito foi irredutível e lá não eram apenas 200 ou 250 empregados: havia milhares. E foi dado um jeito de reempregá-los.
Quanto ao aspecto "Anunciantes", eu não compreendo como é que a maioria deles aceita participar desta fileira de outdoors, que chamo de vagões de trem espalhados ao longo das avenidas. Não compreendo como aceitam outdoors que estão mais para anúncios classificados, com exageros nos textos e fotos, desvirtuando completamente os objetivos de um outdoor: leitura rápida, lembrança da marca, apoio a uma campanha global.
Muitos dos outdoors não devem ter sido criados por profissionais de comunicação - ou se foram, eles obedeceram cegamente aos desejos do anunciante. Incluíram histórico, produto, texto, nome do dono da empresa, foto da esposa, foto do filho, foto do cachorro, etc. Óbvio que dramatizei aqui, mas no meu blog há exemplos de outdoors horrorosos e ineficientes. Mais da metade dos outdoors representa dinheiro jogado fora pelos anunciantes.

Por fim, como o senhor avalia a iniciativa do prefeito?

Não conheço o prefeito Barbosa Neto pessoalmente. Mas reconheço que, já para início de gestão, ele está agindo com pulso firme. Interesses de poucos devem ser abolidos em favor das necessidades da maioria. E a maioria nesse caso é a população de Londrina, que vem se queixando dos abusos da poluição visual. Essa agressão reconhecidamente nos faz ficar deprimidos, nos envergonha como cidadãos e mostra o descaso da administração anterior. Cartas publicadas nos jornais e inúmeros comentários que chegam ao meu blog "Visual de Londrina" apontam que o prefeito está no caminho certo. Felizmente.

Reportagem na RPC

2009-06-25T02:05:00.003-03:00

A Prefeitura não precisa de aprovação da Câmara

2009-06-11T16:11:00.002-03:00

Muito estranha a notícia publicada hoje no Jornal de Londrina, na qual o prefeito Barbosa Neto vai enviar seu projeto de "Despoluição Visual" para aprovação na Câmara dos Vereadores.
Juridicamente, o Código de Postura do Município mostra ser única e exclusivamente responsabilidade do Executivo a Publicidade em Geral na cidade.

Veja este CAPÍTULO IX DA PUBLICIDADE EM GERAL Art. 186:

A exploração dos meios de publicidade no Estádio do Café, nas vias e nos logradouros públicos, bem como nos acessos comuns, ou colocados em terrenos ou próprios de privado (sic), mas visíveis dos lugares públicos, depende de licença da Prefeitura, sujeitando-se o contribuinte ao pagamento da taxa respectiva.

§ 1º. Incluem-se na obrigatoriedade deste artigo os cartazes, letreiros, propaganda, boletins, panfletos, quadros, painéis, emblemas, placas, avisos, anúncios e mostruários, luminosos ou não, feitos por qualquer modo, processo ou engenho, suspensos, distribuídos, afixados ou pintados em muros, paredes, tapumes e veículos.

Em outras palavras: toda publicidade exterior (outdoors, front-lights, faixas, pinturas, etc.) depende de licença da Prefeitura. Basta a Prefeitura cassar as licenças e o problema estará resolvido. Há seis meses pela frente para que a cidade acorde absolutamente limpa!

Editorial do Jornal de Londrina, 07/junho

2009-06-07T10:07:00.002-03:00

Bom Dia
Cidade Limpa

Há pouco mais de um ano, em 9 de março de 2008, o JL publicou reportagem revelando que a falta de legislação específica agravara a poluição visual de Londrina. Profissionais do setor estimavam na cidade cerca de 600 outdoors (tamanho 9x6 metros) e 60 front-lights – painéis luminosos. “Vista do alto, a cidade é linda (...) Mas, ao caminhar pelo centro, mal se vê o céu. Há um excesso de painéis, como se fossem vagões de um trem, que escondem a vegetação e a arquitetura”, lamentou à época o publicitário Júlio Bahr.

Por isso, o anúncio do programa Cidade Limpa pelo prefeito Barbosa Neto (PDT), na última semana, traz a expectativa de que o problema finalmente será enfrentado de forma corajosa – como, aliás, ocorreu em São Paulo, uma megalópole com mais de 10 milhões de habitantes. Lá, a resistência foi colossal, o que não inibiu a disposição do prefeito Gilberto Kassab (DEM) em implantar o programa. O resultado todos conhecem: mudou para melhor a cara de São Paulo.

Obviamente, profissionais do setor, como a Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), deverão ser ouvidos, para que a dose do remédio seja adequada às necessidades de Londrina. E menos impacto econômico ocorra. Abrir o diálogo com a sociedade, no entanto, não reduz o acerto da decisão política. Afinal, problemas existem para serem atacados; e a fieira de desculpas dos últimos anos já esgotou a paciência dos londrinenses.

Nosso "Visual de Londrina" acertou na mosca!

2009-06-05T09:18:00.005-03:00

Uma excelente notícia para a maioria dos londrinenses: o prefeito Barbosa Neto, segundo afirmou ontem, dia 04/06, está propondo para Londrina uma lei inspirada na "Cidade Limpa" de São Paulo.
Deverão ser eliminados todos os outdoors e pinturas das ruas, proibidas faixas, luminosos, tótens e outras formas de poluição visual, além de regulamentadas as formas de comunicações exteriores na frente de lojas e empresas.
Essa decisão veio exatamente de encontro à nossa pregação de tanto tempo neste blog e prova que absolutamente tudo que aqui foi escrito, desenvolvido, exposto e criticado, estava retratando a realidade da cidade e o sentimento da maioria da população.
Segundo o prefeito, a nova lei a ser publicada deverá ser cumprida a partir de 2010.

A posição da APP e das empresas de outdoors

Curiosamente, a APP, através da sua presidente Cláudia Romariz, à qual muito respeito, imediatamente divulgou sua discordância quanto à nova lei, pois esta provocaria o desemprego de cerca de 200 funcionários do setor.
É estranha a posição da APP, que desde as diretorias anteriores jamais externou sua opinião neste blog, que sempre esteve aberto a comentários, críticas e opiniões. Em outras palavras, a APP sempre fechou os olhos à poluição visual da cidade de Londrina, colocando o interesse das três ou quatro principais empresas de oudoor aqui existentes - e seus 200 funcionários - acima do sentimento de repúdio da população, que através deste blog, dos jornais, da televisão e do rádio, já vinha criticando os excessos provocados pela falta de sensibilidade dos proprietários daquelas empresas, bem como a participação dos anunciantes, colaborando para agredir o meio ambiente.
A APP deveria se informar em São Paulo como foi resolvida a situação de milhares (e não apenas de 200) funcionários que trabalhavam no setor.
A criatividade, a busca de inovações, novas formas de comunicações e inteligência foram os fatores que possibilitarem a continuidade do funcionamento de várias empresas de outdoor de lá, com o aproveitamento de grande parte dos funcionários.
A APP, ciente do problema, deveria ter exposta sua preocupação antes da declaração do prefeito, o que teria evitado esse "pseudo-susto" à decisão do prefeito.
Parabéns ao Barbosa Neto!

Uma sugestão aos anunciantes

Se os anunciantes acreditam que os outdoors são sua única técnica de comunicação, tentem implantar técnicas de decorações de vitrines, anúncios de jornais, comerciais de tevê, parcerias em eventos, patrocínios, assessoria de imprensa, internet, enfim, toda a gama de ferramentas e possibilidades mais amplas de divulgação. De preferência, sem poluir o meio ambiente. Consultem Profissionais com " P" maiúsculo!
JEB

B. H., mais uma cidade limpa

2009-05-20T10:41:00.003-03:00

O jornal matinal da Rede Globo mostrou o novo visual da cidade de Belo Horizonte - mais uma cidade que adotou o Programa Cidade Limpa.

As pessoas entrevistadas declararam-se maravilhadas ao se depararem, talvez pela primeira vez, com as fachadas dos velhos edifícios, muitos deles históricos e tombados pelo Patrimônio Público.

A visão da cidade é outra. Foram-se os painéis, outdoors, faixas, banners e toda poluição visual que enfeiava a cidade.

Vamos torcer para que o prefeito de Londrina, que assumiu recentemente, reconheça as irregularidades que estão à nossa vista aqui em Londrina.

“Reclames” nos muros

2009-03-25T11:02:00.001-03:00

O Jornal de Londrina publicou nesta semana uma reportagem e um editorial sobre a poluição visual causada pela pintura de propagandas nos muros de Londrina, informando até o custo de cada pintura, na verdade uma merreca, pois os pintores são “quebra-galhos” e não profissionais.
Nosso blog Visual de Londrina vem chamando a atenção para o problema desde os primeiros artigos e fotos aqui publicadas. Denominei essa poluição selvagem de “Padrão Londrina de Comunicação Exterior”.
Parece que o Jornal de Londrina só descobriu o fato agora, apesar de manter seus jornalistas e repórteres em campo nas ruas e avenidas da cidade todo o tempo.
Nosso blog já provocou entrevistas na Rádio Universidade FM, na TV Massa, reportagens, matérias e cartas na Folha de Londrina, uma conversa com o ex-prefeito do PT e, mais recentemente, um e-mail ao novo e temporário prefeito.
Resultados? Nota zero. Nada aconteceu.
A publicidade exterior de Londrina parece ser um vespeiro, ninguém quer colocar a mão e tratar do problema como deve.
Vamos esperar o resultado do 3º turno e recomeçar a nossa batalha. Quem sabe, o futuro eleito nos dará ouvidos.
Julio Bahr

Londrina precisa abrir os olhos

2009-01-11T09:59:00.001-02:00

A foto acima é de Ciudad del Leste, Paraguai, que fui conhecer nesse final de ano.
Quem conhece em São Paulo as favelas de Paraisópolis e Heliópolis, sabe que elas são muito melhor cuidadas e limpas do que a cidade paraguaia.
Veja só o nível de poluição que tomou conta da “central de contrabando” daquele país.
Agora, atenção: se Londrina não organizar sua comunicação visual exterior, corremos o sério risco de nos transformarmos futuramente numa réplica de Ciudad del Leste.

Correção de mensagens ao prefeito eleito

2008-11-21T10:59:00.004-02:00

As mensagens anteriores dirigidas ao prefeito eleito estão temporariamente fora do contexto.
Isso porque o vencedor da eleição em Londrina, Antonio Belinati, foi cassado pelo STE e seu recurso está sendo analisado..
Assim, caso a cassação seja definitiva, os textos a ele dirigidos serão reescritos e dirigidos ao novo prefeito. Cujo nome depende ou de nova eleição ou de uma decisão jurídica.
Enquanto isso... enquanto isso, a poluição visual de Londrina continua sua marcha, enfeiando a cidade.

Novo secretário de Paes diz que vai "importar" projeto Cidade Limpa de Kassab

2008-10-31T18:36:00.002-02:00

A Prefeitura do Rio de Janeiro vai "importar" de São Paulo o projeto Cidade Limpa, criado pelo prefeito reeleito de São Paulo, Gilberto Kassab (DEM), para retirar publicidade das ruas e prédios do município. A medida foi uma das primeiras ações anunciadas pelo novo secretário municipal da Ordem Pública, Rodrigo Bethlem (PMDB), anunciado na tarde desta sexta-feira pelo prefeito eleito Eduardo Paes. (Folha online 31/10/2008)

Boas idéias são para ser aproveitadas mesmo.

É exatamente isso que este blog deseja que o novo prefeito de Londrina faça.

As manecas deitadas estão de volta

2008-10-28T14:58:00.003-02:00

A cada final de inverno as manecas voltam de corpo inteiro, com vestidos ou biquinis, para apresentar as novas linhãs de verão. Aqui estão dois exemplos. Mas a garota do primeiro poster deve ter deslocado a coluna para se manter naquela posição. Posição esquisita, não é?

Já o segundo poster não estava em boas condições de se fotografar, mas entra no blog assim mesmo.

Vamos ficar esperando mais garotas nos outdoors de rua, em geral aparecem algumas surpresas.

Publicidade exterior + Utilidade pública

2008-10-28T09:22:00.001-02:00

Eis uma excelente idéia para Belinati, nosso novo prefeito eleito de Londrina: buscar parcerias com a iniciativa privada, para construir abrigos padronizados nos pontos de ônibus da cidade e em contrapartida utilizar o espaço para publicidade. O abrigo da foto divulga um restaurante especializado em massas (veja o detalhe do garfo sobre o teto, com espaguete enrolado). Lateralmente o espaço é de outro anunciante, que casou seus produtos com o restaurante.
A propaganda aqui é clean e não provoca poluição visual.

Leia os comentários

2008-08-31T12:00:00.001-03:00

Vingança da natureza

2008-08-12T17:27:00.002-03:00

Foto tirada no Zerão. Título e foto encaminhados por Carlos Henrique.
O local é um parque. Pelo Código de Posturas do Município, é local proibido para outdoors. Aqui a natureza conseguiu se vingar, não precisou da intervenção da Prefeitura.
Meus agradecimentos ao Carlos Henrique pela colaboração.

A Prefeitura surda, cega e muda

2008-08-08T17:36:00.002-03:00

Não foi por falta de informações.

Os problemas apontados neste blog – artigos, fotos, comentários, denúncias, reproduções de reportagens e entrevistas em rádio, jornais e televisão – não tiveram a mínima repercussão na Prefeitura de Londrina.

Nossas ruas, avenidas, os parques e logradouros públicos continuam com a mesma cara: cara de poluição visual, cara de cidade subdesenvolvida, cara de falta de comando por quem de direito. Pior: já que não há fiscalização, a poluição visual vai se alastrando e expandindo pela cidade.

Lamento profundamente que assim seja: a cidade de Londrina, escolhida por tanta gente, como eu, para aqui morar, está ficando cada vez mais feia.

Conversei com o prefeito, o assunto foi levado ao IPPUL – secretaria responsável pelo problema, os jornais mostraram com todas as tintas, a televisão focou bem o assunto... mas ninguém quis se responsabilizar ou encarar o problema da poluição visual de frente.

O mandato do prefeito está se extinguindo e não haverá reeleição. A estas alturas, ninguém mais está interessado em alterar o status quo aqui vigente na área da poluição visual.

Nada mais havendo a mostrar, só nos resta aguardar o próximo prefeito e começar toda a pregação de novo. Quem sabe Londrina elegerá o prefeito perfeito e sua equipe saberá como agir para acabar com a poluição visual na publicidade exterior de Londrina.

Fachada Nota 10

2008-07-20T13:32:00.005-03:00

Estava difícil, mas achei: eis aqui um ótimo exemplo de fachada de loja em Londrina, sem nhé-nhé-nhés, badulaques nem firulas. A loja chama-se "Anjos Colchões", fica na esquina da JK com Paranaguá e mostra uma fachada certamente bolada por profissional. O texto, o logotipo e o layout falam tudo. Esse é o diferencial de uma fachada executada com muita classe. Precisa mais?

Comunicação inovadora ou poluidora?

2008-07-05T09:39:00.002-03:00

Este painel gigante foi criado para promover uma academia de ginástica nos Estados Unidos, a "Powerhose Gym". A imagem quer dar a impressão de que o superatleta está fazendo força para a grua levantar os materiais da obra.
Se por um lado o painel inova como oportunidade de utilização do espaço e ajuda a proteger os passantes da queda de materiais, por outro deixa uma dúvida no ar: a comunicação publicitária funciona ou polui o visual?

Motoserra em ação!

2008-07-03T09:55:00.002-03:00

Esta foto poderia ter sido clicada no Mato Grosso, Amazonas ou Pará. Mas foi em Londrina, mesmo.
Hoje, logo cedo, o inconfundível barulho da motoserra já se fazia ouvir da minha janela, junto com os primeiros sons da manhã sem sol. Sons que por conseqüência não incluíam o chilrear dos pássaros.
E lá se foi mais uma área verde embora, para dar lugar a algum prédio, trocando a cor da natureza pelo concreto cinza.
Já não questiono se essa devastação foi ou não autorizada pelos órgãos responsáveis.
Mas fica no ar uma certa tristeza, ao ver a beleza da paisagem natural de Londrina perdendo espaço para o chamado "progresso" - o mesmo progresso que um dia levou um prefeito da maior cidade brasileira a declarar: "São Paulo precisa parar!"

Este comentário também foi publicado no blog http://bahr-baridades.blogspot.com

Poluição Visual no telejornal da CNT

2008-07-02T16:44:00.004-03:00

A CNT prestou uma inestimável colaboração para divulgar o estado de poluição visual em que se encontra a cidade de Londrina.

No seu “Jornal do Meio Dia”, foi reservado praticamente um bloco inteiro para abordar o tema e mostrar alguns locais onde a poluição visual está acentuada.

Foram gravadas entrevistas com alguns cidadãos, colhendo suas opiniões.

Também foram entrevistados o autor deste blog (procurei resumir minha opinião sobre o assunto), o presidente do IPPUL, João Baptista Bortolotti e, finalmente ao vivo, o urbanista Gilson Bergoc, cujas opiniões se mostraram convergentes às minhas.

De resultados concretos se depreende que:

- os cidadãos londrinenses reconhecem a poluição visual como exagerada;

- a impressão geral é a de falta de controle e fiscalização da Prefeitura;

- o presidente do IPPUL afirmou que a Prefeitura está estudando o assunto;

- as agências de propaganda e as empresas de outdoor estão insensíveis aos problemas;

- não há respeito com o Código de Postura do Município, que legisla sobre o assunto;

- estão sendo desrespeitados os nossos parques, jardins e locais públicos;

- nosso blog Visual de Londrina vai continuar denunciando o descaso.

Mais londrinenses protestam

2008-07-01T11:53:00.002-03:00

Reproduzimos comentário de Enio Roberto de Oliveira, publicado em 01/07 no Jornal de Londrina:

“Sinceramente, espero que o próximo prefeito de Londrina tenha a coragem de regulamentar uma lei municipal rigorosa para o serviço de publicidade do tipo outdoors, letreiros, placas, faixas, etc..
Pois a nossa cidade está uma verdadeira bagunça no quesito poluição visual.
Para os leitores do JL terem uma idéia, apenas no trecho entre o Super Muffato da Avenida Madre Leônia Milito e a entrada do Shopping Catuaí estão instalados quase 100 outdoors nos dois sentidos.
Se São Paulo fez, porque não Londrina?”

Outdoor: meio ainda incompreendido pelos criadores

2008-06-24T11:23:00.011-03:00

Artigo publicado em 27/05/08 no site www.acontecendoaqui.com.br

Hoje vamos abrir a coluna com um pouco de didática.

Se existe um consenso entre os bons publicitários catarinenses – o que não é diferente em relação aos outros mercados regionais – é que o meio Outdoor é muito maltratado pelos criadores. Pelo menos, pela maioria deles. Estamos nos referindo não só ao chamado Outdoor clássico, o da tabuleta com 32 folhas. Podemos perfeitamente incluir nessa crítica também os Frontlights de todos os gêneros, uma evolução tecnológica do Outdoor clássico.

Uma pequena evidência do que se está falando é o fato de que em minha coluna ainda não consegui distinguir nenhuma peça com três mãozinhas (Ouro) (*).

Muitos vão dizer: putz, lá vem Chico Socorro, novamente, com as suas regrinhas sobre o que é um bom Outdoor (ou frontlight)... Coisa de dinosssauros...

Absorvida a inevitável crítica, vamos às tais regrinhas – são apenas cinco.

1. Outdoor tem linguagem própria.
Quando estiver criando para a mídia Outdoor, pense somente nesse meio, na sua linguagem própria, diferente do material PDV, anúncio em mídia impressa, sem falar das mídias
eletrônicas. Evite o caminho fácil de fazer do Outdoor uma simples adaptação de um anúncio de mídia impressa, por exemplo.

2. Pense no fato de que ninguém vai parar para ver o seu Outdoor.
Todo mundo está cansado de saber: quem vê o Outdoor está sempre em movimento, seja motorizado, de ônibus ou mesmo a pé, o que é raro. Por isso, a mensagem tem que ser telegráfica. Ela tem que ser passada em 5, 6 segundos. Assim, a peça deverá ter o menor número possível de elementos – seja visual (ilustração, fotos) ou palavras.

3. Seja simples e deixe tudo muito claro na mensagem.
Nada que a pessoa tenha que refletir para entender. Isso é básico. Escolha uma fonte fácil de visualizar. Se for necessário, coloque uma única ilustração ou foto. Quanto ao número de palavras, David Ogilvy, um ícone reconhecido da publicidade dizia: no máximo 5.

4. O bom Outdoor é aquele que se destaca de tudo que está ao seu redor.
Diferentemente do que acontece com uma mensagem veiculada em outros meios, o bom outdoor tem que se destacar não só em relação aos outros outdoors próximos a ele como também de todo o seu “habitat” (prédios, sinais de trânsito, placas, etc.). Por supuesto, uma tarefa heróica...

5. Não se deixe enganar pelo que você vê no monitor do seu Mac ou PC
O ponto aqui é simples: um Outdoor (ou Frontlight) tem que ser visto à distância, razão pela qual ele terá que ser absolutamente “clean”, conter poucos elementos e lettering no tamanho adequado para ser lido de longe.

Um exemplo de uma peça que, criada há quase 30 anos, ainda hoje merece três mãozinhas:

Outdoor clássico

TRITON

O que mais chama a atenção na peça é a ocupação inteligente do espaço: o layout está todo ocupado com o produto e modelos. E a marca. Mas, ainda assim, vale um comentário recorrente: por que não uma frase? Vejam como a frase no Outdoor Lycra, pertinente, valoriza a mensagem.
Ficha Técnica
Anunciante: Triton - Direção de Criação e Direção de Arte: Agência PR,COM - Fotografia: Mir -Veiculação: Agência criAG Propaganda e Marketing - Aprovação: Angely Koerich - Atendimento: Ari Goes - Mídia: Flávia Tonicelo - Exibidora: Eldorado Propaganda.

Frontlight Clássico

Clear
Aqui está um bom exemplo de Frontlight. Chamada com apenas 5 palavras (incluída a palavra chave caspa), excelentes modelos, layout bastante “clean”. Nome do produto com o devido destaque. Merece 2 mãozinhas com louvor.
Ficha técnica
Anunciante: Unilever - Agência: Borghierh/Lowe - Título da campanha: Com Clear a caspa desaparece. - Nome do produto: Clear anti-caspa - Praça de exibição: Florianópolis - Exibidor: MIDIAMIX.COM

Texto de Chico Socorro chicosocorro@terra.com.br

Francisco Socorro é paulista, graduado em Sociologia pelaUniversidade de Leipzig, Alemanha em 1968. Ligado à Publicidade desde 1956, tendo trabalhado em diversas Agências de Publicidade de São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis.
Reside desde 1994 em Florianópolis e trabalha comoConsultor independente na área de Comunicação e Marketing prestando consultoria para empresas privadas e agências de publicidade.

(*) O autor usa uma pontuação de qualidadepara avaliar peças publicitárias, de1 até 3 mãozinhas

Publicação neste blog autorizada pelo autor

Outdoor digital em Fargo

2008-06-18T12:01:00.002-03:00

Este é um dos três conjuntos de outdoors digitais instalados nestas últimas duas semanas na cidade de Fargo, EUA.
As lâmpadas são do tipo LED controladas via internet. Um painel pode transmitir imagens diferentes a cada 7 segundos e mais de 12.000 anúncios ou imagens por dia.
O Jornal “The Fórum”, da cidade de Fargo, já inseriu nas suas páginas uma pesquisa para que os leitores opinem se esse tipo de outdoor desvia a atenção dos motoristas. O que mostra a preocupação dos cidadãos daquela cidade em relação a sua publicidade exterior.

Foto: jornal “The Fórum”, Fargo, North Dakota, EUA, 18/06

A gente só queria entender!

2008-06-10T15:32:00.004-03:00

Grupinho de gente parado frente a este outdoor.
Ninguém entendeu a mensagem.
Chegou-se à conclusão que era o próprio contra-senso.
Se a roupa é do bem, o que é que um cara todo tatuado está fazendo com o franguinho (ou deveria ser um falcão?), puxando-lhe uma das pernas?
Conclusões possíveis:
1 - o outdoor é do PT, por causa da camiseta vermelha;
2 - o outdoor está anunciando luvas para se depenar frangos;
3 - o outdoor é patrocinado pela Sadia, para promover frangos;
4 -o outdoor promove tatuagens;
5 - chame urgente a sociedade protetora dos animais.
E antes que a gente esqueça: este outoor está aí pelas ruahs.

Panorâmica

2008-06-10T15:26:00.002-03:00

Vista panorâmica de um trecho da Av. Higienópolis. Êta visual estapafúrdio, sô!

Esta é nossa Londrina

2008-06-09T16:37:00.003-03:00

Mais uma esquina altamente poluída na Av. Higienópolis X Av. Goiás, próxima ao centro. Além dos painéis, há uma kombi estacionada vendendo vassouras e outras bugigangas. Como se vê, estamos na fase do vale-tudo. Será pela proximidade das eleições?

(Des)padronização

2008-06-09T16:33:00.001-03:00

Rotatória da JK com Higienópolis: se os painéis falassem, ganharia aquele que falasse mais alto?

O desafio: leitura dinâmica

2008-05-27T11:53:00.003-03:00

Desafio aos motoristas: leiam as mensagens dos três outdoors, circulando a cerca de 50km/h na subida da Av. Maringá, próximo ao Lago Igapó 2.

Cinturão

2008-05-27T11:50:00.002-03:00

Os prédios da Gleba Palhano envoltos em um "cinturão" de painéis; vista da Av. Maringá, próximo ao Lago Igapó.

Trenzinho da JK

2008-05-19T09:12:00.002-03:00

Eis mais um trenzinho de outdoors, desta feita instalados diretamente no muro da propriedade. Note que aqui também existe a pintura no muro abaixo dos painéis. Não, esta não é periferia de Londrina. É a própria Av. JK, artéria central de ligação da cidade. E alguém se incomoda?

Surgindo no meio das obras

2008-05-16T16:42:00.003-03:00

Há algum tempo surgiram esses outdoors no meio das obras da Av. Goiás, assim que as casas desapropriadas foram demolidas. É a publicidade aflorando no meio do barro. Eu não gostaria de ter meu produto anunciado num lugar assim!

Idade da pedra

2008-05-16T16:38:00.003-03:00

Nobre avenida JK. Até aqui encontramos a famigerada "propaganda" nos muros (e estes estão muito mal pintados, por sinal). Esse tipo de divulgação deveria ser proibido, pois ao invés de ajudar a divulgar, depõe contra os "anunciantes". Os clientes conscientes vão procurar outras empresas mais sérias e que não poluam a cidade.

Vale tudo!

2008-05-16T16:31:00.003-03:00

Trecho da Av. Higienópolis mostrando a falta de normas para a publicidade exterior do comércio. As placas são instaladas de qualquer jeito, sem a preocupação quanto a tamanhos, distâncias de umas para as outras, formas ou estética.

Esquina animal!

2008-05-07T17:05:00.003-03:00

A loja é a "Esquina dos Animais" e fica na Av. JK com Av Goiás. O sol estava forte e a luminosidade atrapalhou um pouco a foto. Mas dá para perceber a salada de comunicação visual provocada pelo luminoso (que não é da loja), pelo luminoso da própria loja, pelos painéis na fachada, os letreiros nos vidros, os produtos expostos na calçada e o barro que faz parte das intermináveis obras de duplicação da Av. Goiás.
Feio para a loja, feio para Londrina.

Só uma amostra

2008-05-07T16:56:00.005-03:00

Esta é a ilha central que fica na Av. Tiradentes, esquina com a Av. Rio Branco, próxima à Av. JK. Uma pequena amostra da confusão visual que os motoristas enfrentam.

Placas de rua confundem-se com painéis, luminoso, placas e outro objeto (será uma lixeira?), formando um aglomerado que de bonito não tem nadinha.

Pelo visto, cada um monta sua placa ou painel de propaganda onde mais lhe agradar, sem dar a mínima satisfação para a Prefeitura. E muito menos para os londrinenses.

Comunicação inteligente

2008-05-07T11:29:00.003-03:00

Os três outdoors na torre são da empresa estatal de fornecimento de energia na África do Sul, de nome Eskom. A iluminação foi projetada de tal forma que transmite sua mensagem para economizar energia elétrica ao primeiro impacto visual: "Use eletricidade com bom senso".

Retornando de São Paulo

2008-05-06T18:55:00.003-03:00

Aproveitei novamente minha ida a São Paulo para observar a enorme diferença que a lei Cidade Limpa proporcionou à capital paulista.
Quem, como eu, achava a cidade emporcalhada, sem conseguir distinguir o que era estético e bonito, encoberto pela publicidade dos “pastiches” e reclames, além das pichações (já afirmei antes que a falta de regulamentação da publicidade exterior gera o vandalismo), pode cumprimentar o prefeito.
As lojas comerciais já estão colocando suas placas e letreiros, desta vez obedecendo a proporcionalidade com a metragem da fachada. Quem se preocupava com a falta de identificação do seu negócio, agora tem sua identificação visual exposta de maneira bastante criativa.
Outra observação: nem os ônibus e nem os táxis podem aplicar publicidade nos vidros e nas laterais dos seus veículos.
A cidade ficou mais bonita, mais charmosa e sua arquitetura e o verde ganharam destaque.
A nova cidade de São Paulo está mais limpa e certamente mais respeitada.

Dizem ser o maior outdoor do mundo

2008-04-29T21:31:00.004-03:00

À primeira vista, parece que a foto está aplicada ao contrário. Mas a pista branca que você vê é na verdade um painel vertical. A rua mesmo é a parte escura, em baixo.
Este painel fica na Rússia e tem 6.000 m2. Promove a marca de automóveis BMW e à noite são acesos os faroletes dos carros presos à enorme estrutura, criando um forte impacto visual.
Conclusões: o capitalismo invadiu a Rússia com toda sua força e a publicidade, cujos pais da matéria são os americanos, ganha cada vez mais força naquele país, que nem se lembra mais de que uma vez existiu uma chamada "guerra fria".

Voltando o foco para Londrina

2008-04-24T12:07:00.005-03:00

Esquina em frente ao Parque Zerão.

Assim que o barzinho saiu e a casa foi colocada para locação,

os outdoors invadiram o local. Sem perdão!

Duas vistas da rua que faz frente ao Zerão. Que feiúra!

Após darmos um giro por outros países e mostrar o que é que se tem feito lá em termos de criatividade, originalidade e funcionalidade dos outdoors, voltamos o foco para nossa Londrina e estamos mostrando o desrespeito ao Código de Postura do Município, que entre outras cláusulas proibe a propaganda frente a parques e jardins públicos. As fotos são do Zerão, o parque mais freqüentado de Londrina. Você, leitor, é o juiz.

Criação genial

2008-04-22T15:39:00.002-03:00

O que você pensa ser um carro Mini Cooper, na verdade é um painel fotográfico aplicado na entrada do metrô (não descobri a cidade). Quando há um fluxo maior de pessoas entrando ou saindo, parece que é no carro que elas vão se acomodar.

Essa criação genial foi feita para mostrar que o Mini Cooper possui mais espaço do que se pensa.

Quem é que não gostaria de ter criado essa idéia?

Velhos outdoors americanos

2008-04-16T18:45:00.003-03:00

Estes três outdoors são americanos, expostos nas ruas na década de 1950.
Como se vê, desde aquela época, há quase sessenta anos, pouquíssimo texto era inserido nos outdoors, pois a finalidade era a de lembrar a marca, sendo apenas complementos de campanhas publicitárias mais amplas em jornais, revistas, rádio e comerciais, nos primórdios da televisão.
Aqui em Londrina, essa experiência não é utilizada, já que os outdoors são verdadeiros anúncios, alguns deles parecidos com classificados, enfileirados pelas ruas.

Criatividade X Trivialidade

2008-04-10T14:14:00.001-03:00

Pelos exemplos abaixo, é possível identificar a diferença entre a criatividade e o lugar comum, o trivial, o de sempre.

Enquanto outros países dão grande valor à publicidade exterior, Londrina só “cumpre tabela” e outdoors pouco criativos vão sendo amontoados ou enfileirados pelas ruas e avenidas, sem nenhum critério.

A montagem produzida para a campanha pelo uso do cinto de segurança traseiro foi montada em um espaço aberto, sem atrapalhar o trânsito ou as pessoas, e é simplesmente fantástica – deve ter produzido os resultados esperados.

O outdoor da revista “The Economist” mostra que, com algum esforço mental, é possível provocar um grande impacto usando o mesmo espaço de um simples outdoor.

O outdoor da Adidas montado na época da Copa do Mundo na entrada do aeroporto de Munique foi projetado de tal forma que não cobrisse ou atrapalhasse qualquer placa de informações ao público, mostrando respeito à cidade, às pessoas e valorizando a comunicação.

As fotos dos outdoors em movimento nos veículos mostram que é preciso haver determinação e coragem para definir a filosofia da comunicação de imagem, produtos e serviços pelas empresas.

As fotos da cidade de Las Vegas representam a filosofia dos governantes de lá, criando uma parceria entre os estabelecimentos comerciais, as agências de propaganda, as empresas de luminosos e outdoors e a empresa local de energia elétrica, com a finalidade de causar o impacto visual e o diferencial que identifica a cidade perante o mundo.

Em contrapartida, as fotos locais de Londrina mostram aglomerados de outdoors montados sem nenhum critério estético sobre estruturas pobres e feias, além das já superadas pinturas em muros, contrastando com a beleza e o potencial financeiro da nossa cidade, com uma falta de criatividade assustadora. Raríssimas são as exceções e é difícil encontrá-las para exibir neste blog.

Está aí uma oportunidade para que os criadores publicitários desenvolvam idéias muito mais arrojadas, diferentes e bonitas. Isso é, se os anunciantes e as empresas de outdoor permitirem... e a Prefeitura colaborar com uma regulamentação mais racional para o uso dos espaços.