Aqui está um velho "reclame"

Você já pensou se todos os comerciantes de Londrina usassem o tempo todo "reclames" do tempo da onça para promover seus produtos? As fábricas de tecido e os pintores não iam dar conta.

Você sabe onde ficam estes painéis?

Por incrível que pareça, estes dois aglomerados de poluição visual ficam na Av. Santos Dumont. Sim, uma das avenidas consideradas das mais elegantes de Londrina. Avenida de restaurantes finos, academias e escolas caras e mansões majestosas. Sobraram dois pequenos espaços vagos e eis que a poluição visual toma conta dos locais. A foto inferior foi clicada em uma esquina onde, para piorar ainda mais a má impressão, o mato está tomando conta da calçada. E, como em outros vários locais, lá está a pintura nos muros para causar mais confusão visual.

Oooppps!

Sim, dá para ler, é o Londrina Matsuri, dias 06, 07 , 08 e 09 de setembro . A entrada é franca. Bem, e quem não conhece, sabe a que o outdoor se refere? É tanta confusão de letras, imagens, logotipos que...

Nobre Av. Higienópolis

Este é apenas um dos pequenos trechos da Av. Higienópolis, uma das mais bonitas da cidade de Londrina. Nota-se uma confusão de imagens, desde placas, plaquetas, cartazes, luminosos, até a imagem espelhada que duplica a confusão.

São Paulo sem outdoors

A falta de regulamentação da Comunicação Visual Exterior em São Paulo provocou tal poluição visual na cidade, que a maioria dos paulistanos passou a se sentir incomodada.
Por isso, o atual prefeito apresentou à Câmara dos Vereadores o Projeto de Lei No. 379/06 (em 2006) que propunha a “ordenação dos elementos que compõem a paisagem urbana da cidade”.
O projeto foi aprovado e colocado em ação neste ano de 2007. Foi dado um prazo para que toda comunicação irregular fosse retirada, sob pena de as empresas sofrerem pesadas multas, acrescidas a cada novo dia de exibição irregular.
O resultado mostra uma nova cidade, muito mais bonita, com suas áreas verdes em destaque, as ruas mais limpas, a arquitetura dos velhos casarões antes cobertos por painéis, cartazes, outdoors e placas, sendo reveladas e surpreendendo as pessoas.
A normatização da Comunicação Visual em São Paulo obriga as agências de propaganda e seus fornecedores a cumprirem as determinações da Prefeitura, exercitando sua criatividade e buscando através de nova estética visual a eficiência na comunicação.
Londrina está caminhando a passos largos na direção errada. Se a Prefeitura não agir rapidamente, a cidade estará sofrendo os mesmos impactos negativos da poluição visual de que São Paulo acaba de se livrar.
Ruim para a cidade, ruim para a população.

Que "tortura"

Veja bem esta esquina na Av. Madre Leônia: além de poluída visualmente, nota-se que os elementos visuais não combinam entre si, pois estão tortos. O painel da esquerda sobe, o do meio desce e o terceiro desce mais ainda. Os edifícios do segundo plano servem de "esquadro" para indicar as inclinações. Além disso, o muro caminha para outra direção. A isso chama-se falta de senso estético e integração entre as partes. Mas parece que em Londrina tudo vale se for pelo "bem" da comunicação.

Sopa de letrinhas

Aqui estão três exemplos, lado a lado, dos outdoors que chamo de "sopa de letrinhas". Todos eles mal produzidos, misturando famílias de tipos, alguns dificultando a leitura e nos fazendo supor que houve a ausência de um profissional conhecedor de artes gráficas na sua criação.

Por esta ampliação, o leitor compreenderá melhor porque há outdoors que podem ser considerados como "sopa de letrinhas".

Coincidência ou cópia?

Que estranha coincidência: duas mulheres muito conhecidas do grande público, em poses praticamente iguais, deitadas em posições semelhantes, os logotipos aplicados na mesma posição, em outdoors exibidos simultaneamente. Pena que a bela Alessandra Negrini não tenha recebido os devidos cuidados na foto e no photoshop, pois parece bastante assustada. Já a Cicarelli parece muito mais à vontade.

Se não for coincidência, quem será que copiou quem?

Quatro andares de outdoors e poluição

Dias atrás focalizamos um local próximo ao Lago Igapó II que, além do muro pintado, trazia dois andares de outdoor. Achávamos que já tínhamos visto tudo. Mas veja só estes quatro andares de outdoors. Começam em baixo no muro e terminam com um enorme luminoso. Esta "obra de arte" de comunicação visual você encontra na rotatória do fim da Av. Higienópolis com Madre Leônia. As árvores atrás dos painéis nem aparecem mais. Além de falta de respeito à cidade, aqui também há falta de respeito à beleza e importância do verde.

Solução padrão

Essa imagem é usual em Londrina: onde quer que exista um terreno vago em ruas e avenidas movimentadas, o espaço é ocupado por filas de outdoors.
O problema é que, à medida que a cidade cresce e novas ruas e avenidas são abertas, imediatamente ocorre a ocupação. É o que está acontecendo, por exemplo, na Granja Palhano.
Assim, em breve Londrina ganhará o título de "a campeã nacional de exibição de outdoors".
Desordenadamente.

Festival de Vale Tudo 1

Vista de trecho da Av. Tiradentes. Você pode notar que não existe nenhuma regulamentação em relação à comunicação exterior. Valem painéis grandes, painéis pequenos, placas, pinturas, luminosos, e outros artifícios em qualquer tamanho. Este quer sobressair mais do aquele. O outro coloca um painel maior para tapar a imagem do anterior. E assim vai.

Festival de Vale Tudo 2

A Av. Tiradentes, no mesmo trecho, do outro lado da rua. Sem comentários.

Arquitetura + Paisagismo + Comunicação = 10

Eis um exemplo do casamento perfeito entre arquitetura, paisagismo e comunicação visual.
São apenas dois os pontos de referência da empresa: o logotipo na caixa d'água e um painel de concreto com aplicação do logotipo mais o nome. Some-se ao conjunto o paisagismo bem cuidado. E basta.
Por esta imagem se vê que não é necessário entulhar a comunicação visual com mais placas, cartazes, cartazetes, luminosos, banners, etc., etc.
Só os fios elétricos destoam na imagem - mas exigir que as fiações elétricas e telefônicas em Londrina sejam subterrâneas, já seria pedir demais.

Deu no blog do Rigon (Maringá, PR)

Cuidando do visual da cidade

Um blog está apontando a poluição visual provocada pelos outdoors e painéis em Londrina. A idéia é excelente e poderia ser copiada por algum maringaense preocupado com o visual da cidade.O blog Visual de Londrina, explica o publicitário Julio Bahr, pretende mostrar onde são necessárias correções, esperando que as próprias empresas de outdoor, as agências de propaganda, a prefeitura e todas as pessoas que possuam senso crítico impeçam Londrina de se transformar numa nova São Paulo, cidade que de tão poluída obrigou o prefeito a tomar medidas duras e mudar radicalmente a lei da comunicação visual. Um amigo meu queria fazer algo semelhante - um blog Visual de Maringá -, mas depois desistiu pois teria muito serviço, em Maringá a coisa desandou. Mas, quem sabe agora, ele se entusiasme?

Conheça o ótimo Blog do Rigon (do Ângelo Rigon) que traz tudo que é notícia sobre a vizinha Maringá: http://angelorigon.blogspot.com/

Entropia visual

Cada um encampa a campanha que quiser. Esta, mostrada na foto, trata da questão indígena - o que deu para descobrir a duras penas após a leitura da faixa. Entender a questão aqui proposta já é outro problema.
O ruim da história é a pichação do muro, que talvez nem tenha sido feita pelo autor da faixa.
Mais uma visão bastante feia de Londrina.