Esquina animal!

A loja é a "Esquina dos Animais" e fica na Av. JK com Av Goiás. O sol estava forte e a luminosidade atrapalhou um pouco a foto. Mas dá para perceber a salada de comunicação visual provocada pelo luminoso (que não é da loja), pelo luminoso da própria loja, pelos painéis na fachada, os letreiros nos vidros, os produtos expostos na calçada e o barro que faz parte das intermináveis obras de duplicação da Av. Goiás.
Feio para a loja, feio para Londrina.

Só uma amostra

Esta é a ilha central que fica na Av. Tiradentes, esquina com a Av. Rio Branco, próxima à Av. JK. Uma pequena amostra da confusão visual que os motoristas enfrentam.

Placas de rua confundem-se com painéis, luminoso, placas e outro objeto (será uma lixeira?), formando um aglomerado que de bonito não tem nadinha.

Pelo visto, cada um monta sua placa ou painel de propaganda onde mais lhe agradar, sem dar a mínima satisfação para a Prefeitura. E muito menos para os londrinenses.

Comunicação inteligente

Os três outdoors na torre são da empresa estatal de fornecimento de energia na África do Sul, de nome Eskom. A iluminação foi projetada de tal forma que transmite sua mensagem para economizar energia elétrica ao primeiro impacto visual: "Use eletricidade com bom senso".

Retornando de São Paulo

Aproveitei novamente minha ida a São Paulo para observar a enorme diferença que a lei Cidade Limpa proporcionou à capital paulista.
Quem, como eu, achava a cidade emporcalhada, sem conseguir distinguir o que era estético e bonito, encoberto pela publicidade dos “pastiches” e reclames, além das pichações (já afirmei antes que a falta de regulamentação da publicidade exterior gera o vandalismo), pode cumprimentar o prefeito.
As lojas comerciais já estão colocando suas placas e letreiros, desta vez obedecendo a proporcionalidade com a metragem da fachada. Quem se preocupava com a falta de identificação do seu negócio, agora tem sua identificação visual exposta de maneira bastante criativa.
Outra observação: nem os ônibus e nem os táxis podem aplicar publicidade nos vidros e nas laterais dos seus veículos.
A cidade ficou mais bonita, mais charmosa e sua arquitetura e o verde ganharam destaque.
A nova cidade de São Paulo está mais limpa e certamente mais respeitada.

Dizem ser o maior outdoor do mundo

À primeira vista, parece que a foto está aplicada ao contrário. Mas a pista branca que você vê é na verdade um painel vertical. A rua mesmo é a parte escura, em baixo.
Este painel fica na Rússia e tem 6.000 m2. Promove a marca de automóveis BMW e à noite são acesos os faroletes dos carros presos à enorme estrutura, criando um forte impacto visual.
Conclusões: o capitalismo invadiu a Rússia com toda sua força e a publicidade, cujos pais da matéria são os americanos, ganha cada vez mais força naquele país, que nem se lembra mais de que uma vez existiu uma chamada "guerra fria".

Voltando o foco para Londrina

Esquina em frente ao Parque Zerão.

Assim que o barzinho saiu e a casa foi colocada para locação,

os outdoors invadiram o local. Sem perdão!

Duas vistas da rua que faz frente ao Zerão. Que feiúra!

Após darmos um giro por outros países e mostrar o que é que se tem feito lá em termos de criatividade, originalidade e funcionalidade dos outdoors, voltamos o foco para nossa Londrina e estamos mostrando o desrespeito ao Código de Postura do Município, que entre outras cláusulas proibe a propaganda frente a parques e jardins públicos. As fotos são do Zerão, o parque mais freqüentado de Londrina. Você, leitor, é o juiz.

Criação genial

O que você pensa ser um carro Mini Cooper, na verdade é um painel fotográfico aplicado na entrada do metrô (não descobri a cidade). Quando há um fluxo maior de pessoas entrando ou saindo, parece que é no carro que elas vão se acomodar.

Essa criação genial foi feita para mostrar que o Mini Cooper possui mais espaço do que se pensa.

Quem é que não gostaria de ter criado essa idéia?

Velhos outdoors americanos

Estes três outdoors são americanos, expostos nas ruas na década de 1950.
Como se vê, desde aquela época, há quase sessenta anos, pouquíssimo texto era inserido nos outdoors, pois a finalidade era a de lembrar a marca, sendo apenas complementos de campanhas publicitárias mais amplas em jornais, revistas, rádio e comerciais, nos primórdios da televisão.
Aqui em Londrina, essa experiência não é utilizada, já que os outdoors são verdadeiros anúncios, alguns deles parecidos com classificados, enfileirados pelas ruas.

Criatividade X Trivialidade

Pelos exemplos abaixo, é possível identificar a diferença entre a criatividade e o lugar comum, o trivial, o de sempre.

Enquanto outros países dão grande valor à publicidade exterior, Londrina só “cumpre tabela” e outdoors pouco criativos vão sendo amontoados ou enfileirados pelas ruas e avenidas, sem nenhum critério.

A montagem produzida para a campanha pelo uso do cinto de segurança traseiro foi montada em um espaço aberto, sem atrapalhar o trânsito ou as pessoas, e é simplesmente fantástica – deve ter produzido os resultados esperados.

O outdoor da revista “The Economist” mostra que, com algum esforço mental, é possível provocar um grande impacto usando o mesmo espaço de um simples outdoor.

O outdoor da Adidas montado na época da Copa do Mundo na entrada do aeroporto de Munique foi projetado de tal forma que não cobrisse ou atrapalhasse qualquer placa de informações ao público, mostrando respeito à cidade, às pessoas e valorizando a comunicação.

As fotos dos outdoors em movimento nos veículos mostram que é preciso haver determinação e coragem para definir a filosofia da comunicação de imagem, produtos e serviços pelas empresas.

As fotos da cidade de Las Vegas representam a filosofia dos governantes de lá, criando uma parceria entre os estabelecimentos comerciais, as agências de propaganda, as empresas de luminosos e outdoors e a empresa local de energia elétrica, com a finalidade de causar o impacto visual e o diferencial que identifica a cidade perante o mundo.

Em contrapartida, as fotos locais de Londrina mostram aglomerados de outdoors montados sem nenhum critério estético sobre estruturas pobres e feias, além das já superadas pinturas em muros, contrastando com a beleza e o potencial financeiro da nossa cidade, com uma falta de criatividade assustadora. Raríssimas são as exceções e é difícil encontrá-las para exibir neste blog.

Está aí uma oportunidade para que os criadores publicitários desenvolvam idéias muito mais arrojadas, diferentes e bonitas. Isso é, se os anunciantes e as empresas de outdoor permitirem... e a Prefeitura colaborar com uma regulamentação mais racional para o uso dos espaços.

O que se faz lá fora

Para um bom entendedor... campanha de utilidade pública para incentivar o uso do cinto de segurança traseiro. Quem não usa pode ser arremessado longe, como se fosse por um estilingue. Note o uso de materiais extra-outdoor e a foto do homem, como se estivesse lá ao vivo.

Outdoor do "The Economist", cuja lâmpada está ligada a um sensor. Quando alguma pessoa passa, a lâmpada se acende e quer definir seus leitores como uma elite inteligente. O passante passa a fazer parte integrante do outdoor.

Este outdoor gigantesco foi montado pela Adidas na entrada do aeroporto de Munique, na época da Copa do Mundo. Que melhor representação poderia ser dada ao futebol?

Exemplos criativos de publicidade exterior

Quem foi que disse que a publicidade exterior não pode ser criativa? Estes são outdoors em movimento, circulando por ruas e estradas.

Cuidado: vem mais poluição visual por aí!

Estes são os novos painéis preparados para receber outdoors de anunciantes.

Ficam na parte da Avenida Airton Senna, na Gleba Palhano, aberta para o tráfego de veículos.

Veja pelas fotos como, mesmo antes de receber os outdoors, os painéis já poluem o ambiente.

A Prefeitura de Londrina participa da poluição

O painel da direita é da própria Prefeitura de Londrina, alardeando seus feitos. Nada contra.
O problema é a forma de comunicá-los.
O outdoor prova que tudo o que está sendo falado e criticado sobre a poluição visual de Londrina, não tem eco no próprio centro de controle, fiscalização e obediência ao Código de Postura - elaborado pela Prefeitura.
(Há vários outdoors da Prefeitura espalhados pela cidade, contribuindo para a poluição visual).

Campinho de futebol?

Parece, mas não é!
Estes outdoors estão encravados em um terreno da Rua Maringá.
Que bela visão...

Entrevista na Rádio Universidade FM, Londrina

Nesta manhã do dia 27, a Rádio Universidade FM de Londrina abriu seus microfones para uma entrevista comigo. A jornalista foi a eficiente e simpática Valéria Giani e o tema foi exatamente “Comunicação publicitária e a poluição visual em Londrina”.

Na entrevista, foi possível relatar aos ouvintes os aspectos mais críticos do problema - tanto a excessiva e indiscriminada disposição dos outdoors pelas nossas ruas e avenidas, como o festival desenfreado da comunicação exterior dos estabelecimentos comerciais – sem que sejam observados quaisquer critérios de proteção ambiental, estéticos ou de respeito à população.

Espero que a “pregação” feita neste blog, aliada aos comentários dos leitores, e os excelentes espaços obtidos na mídia jornal, rádio e tevê consigam atingir nossos objetivos: uma publicidade exterior mais profissional, mais ordenada e principalmente a criação de uma regulamentação mais rígida pelo poder público.