“Reclames” nos muros

O Jornal de Londrina publicou nesta semana uma reportagem e um editorial sobre a poluição visual causada pela pintura de propagandas nos muros de Londrina, informando até o custo de cada pintura, na verdade uma merreca, pois os pintores são “quebra-galhos” e não profissionais.
Nosso blog Visual de Londrina vem chamando a atenção para o problema desde os primeiros artigos e fotos aqui publicadas. Denominei essa poluição selvagem de “Padrão Londrina de Comunicação Exterior”.
Parece que o Jornal de Londrina só descobriu o fato agora, apesar de manter seus jornalistas e repórteres em campo nas ruas e avenidas da cidade todo o tempo.
Nosso blog já provocou entrevistas na Rádio Universidade FM, na TV Massa, reportagens, matérias e cartas na Folha de Londrina, uma conversa com o ex-prefeito do PT e, mais recentemente, um e-mail ao novo e temporário prefeito.
Resultados? Nota zero. Nada aconteceu.
A publicidade exterior de Londrina parece ser um vespeiro, ninguém quer colocar a mão e tratar do problema como deve.
Vamos esperar o resultado do 3º turno e recomeçar a nossa batalha. Quem sabe, o futuro eleito nos dará ouvidos.
Julio Bahr

Londrina precisa abrir os olhos

A foto acima é de Ciudad del Leste, Paraguai, que fui conhecer nesse final de ano.
Quem conhece em São Paulo as favelas de Paraisópolis e Heliópolis, sabe que elas são muito melhor cuidadas e limpas do que a cidade paraguaia.
Veja só o nível de poluição que tomou conta da “central de contrabando” daquele país.
Agora, atenção: se Londrina não organizar sua comunicação visual exterior, corremos o sério risco de nos transformarmos futuramente numa réplica de Ciudad del Leste.

Correção de mensagens ao prefeito eleito

As mensagens anteriores dirigidas ao prefeito eleito estão temporariamente fora do contexto.
Isso porque o vencedor da eleição em Londrina, Antonio Belinati, foi cassado pelo STE e seu recurso está sendo analisado..
Assim, caso a cassação seja definitiva, os textos a ele dirigidos serão reescritos e dirigidos ao novo prefeito. Cujo nome depende ou de nova eleição ou de uma decisão jurídica.
Enquanto isso... enquanto isso, a poluição visual de Londrina continua sua marcha, enfeiando a cidade.

Novo secretário de Paes diz que vai "importar" projeto Cidade Limpa de Kassab

A Prefeitura do Rio de Janeiro vai "importar" de São Paulo o projeto Cidade Limpa, criado pelo prefeito reeleito de São Paulo, Gilberto Kassab (DEM), para retirar publicidade das ruas e prédios do município. A medida foi uma das primeiras ações anunciadas pelo novo secretário municipal da Ordem Pública, Rodrigo Bethlem (PMDB), anunciado na tarde desta sexta-feira pelo prefeito eleito Eduardo Paes. (Folha online 31/10/2008)

Boas idéias são para ser aproveitadas mesmo.

É exatamente isso que este blog deseja que o novo prefeito de Londrina faça.

As manecas deitadas estão de volta

A cada final de inverno as manecas voltam de corpo inteiro, com vestidos ou biquinis, para apresentar as novas linhãs de verão. Aqui estão dois exemplos. Mas a garota do primeiro poster deve ter deslocado a coluna para se manter naquela posição. Posição esquisita, não é?

Já o segundo poster não estava em boas condições de se fotografar, mas entra no blog assim mesmo.

Vamos ficar esperando mais garotas nos outdoors de rua, em geral aparecem algumas surpresas.

Publicidade exterior + Utilidade pública

Eis uma excelente idéia para Belinati, nosso novo prefeito eleito de Londrina: buscar parcerias com a iniciativa privada, para construir abrigos padronizados nos pontos de ônibus da cidade e em contrapartida utilizar o espaço para publicidade. O abrigo da foto divulga um restaurante especializado em massas (veja o detalhe do garfo sobre o teto, com espaguete enrolado). Lateralmente o espaço é de outro anunciante, que casou seus produtos com o restaurante.
A propaganda aqui é clean e não provoca poluição visual.

Leia os comentários

Vingança da natureza

Foto tirada no Zerão. Título e foto encaminhados por Carlos Henrique.
O local é um parque. Pelo Código de Posturas do Município, é local proibido para outdoors. Aqui a natureza conseguiu se vingar, não precisou da intervenção da Prefeitura.
Meus agradecimentos ao Carlos Henrique pela colaboração.

A Prefeitura surda, cega e muda

Não foi por falta de informações.

Os problemas apontados neste blog – artigos, fotos, comentários, denúncias, reproduções de reportagens e entrevistas em rádio, jornais e televisão – não tiveram a mínima repercussão na Prefeitura de Londrina.

Nossas ruas, avenidas, os parques e logradouros públicos continuam com a mesma cara: cara de poluição visual, cara de cidade subdesenvolvida, cara de falta de comando por quem de direito. Pior: já que não há fiscalização, a poluição visual vai se alastrando e expandindo pela cidade.

Lamento profundamente que assim seja: a cidade de Londrina, escolhida por tanta gente, como eu, para aqui morar, está ficando cada vez mais feia.

Conversei com o prefeito, o assunto foi levado ao IPPUL – secretaria responsável pelo problema, os jornais mostraram com todas as tintas, a televisão focou bem o assunto... mas ninguém quis se responsabilizar ou encarar o problema da poluição visual de frente.

O mandato do prefeito está se extinguindo e não haverá reeleição. A estas alturas, ninguém mais está interessado em alterar o status quo aqui vigente na área da poluição visual.

Nada mais havendo a mostrar, só nos resta aguardar o próximo prefeito e começar toda a pregação de novo. Quem sabe Londrina elegerá o prefeito perfeito e sua equipe saberá como agir para acabar com a poluição visual na publicidade exterior de Londrina.

Fachada Nota 10

Estava difícil, mas achei: eis aqui um ótimo exemplo de fachada de loja em Londrina, sem nhé-nhé-nhés, badulaques nem firulas. A loja chama-se "Anjos Colchões", fica na esquina da JK com Paranaguá e mostra uma fachada certamente bolada por profissional. O texto, o logotipo e o layout falam tudo. Esse é o diferencial de uma fachada executada com muita classe. Precisa mais?

Comunicação inovadora ou poluidora?

Este painel gigante foi criado para promover uma academia de ginástica nos Estados Unidos, a "Powerhose Gym". A imagem quer dar a impressão de que o superatleta está fazendo força para a grua levantar os materiais da obra.
Se por um lado o painel inova como oportunidade de utilização do espaço e ajuda a proteger os passantes da queda de materiais, por outro deixa uma dúvida no ar: a comunicação publicitária funciona ou polui o visual?

Motoserra em ação!

Esta foto poderia ter sido clicada no Mato Grosso, Amazonas ou Pará. Mas foi em Londrina, mesmo.
Hoje, logo cedo, o inconfundível barulho da motoserra já se fazia ouvir da minha janela, junto com os primeiros sons da manhã sem sol. Sons que por conseqüência não incluíam o chilrear dos pássaros.
E lá se foi mais uma área verde embora, para dar lugar a algum prédio, trocando a cor da natureza pelo concreto cinza.
Já não questiono se essa devastação foi ou não autorizada pelos órgãos responsáveis.
Mas fica no ar uma certa tristeza, ao ver a beleza da paisagem natural de Londrina perdendo espaço para o chamado "progresso" - o mesmo progresso que um dia levou um prefeito da maior cidade brasileira a declarar: "São Paulo precisa parar!"

Este comentário também foi publicado no blog http://bahr-baridades.blogspot.com

Poluição Visual no telejornal da CNT

A CNT prestou uma inestimável colaboração para divulgar o estado de poluição visual em que se encontra a cidade de Londrina.

No seu “Jornal do Meio Dia”, foi reservado praticamente um bloco inteiro para abordar o tema e mostrar alguns locais onde a poluição visual está acentuada.

Foram gravadas entrevistas com alguns cidadãos, colhendo suas opiniões.

Também foram entrevistados o autor deste blog (procurei resumir minha opinião sobre o assunto), o presidente do IPPUL, João Baptista Bortolotti e, finalmente ao vivo, o urbanista Gilson Bergoc, cujas opiniões se mostraram convergentes às minhas.

De resultados concretos se depreende que:

- os cidadãos londrinenses reconhecem a poluição visual como exagerada;

- a impressão geral é a de falta de controle e fiscalização da Prefeitura;

- o presidente do IPPUL afirmou que a Prefeitura está estudando o assunto;

- as agências de propaganda e as empresas de outdoor estão insensíveis aos problemas;

- não há respeito com o Código de Postura do Município, que legisla sobre o assunto;

- estão sendo desrespeitados os nossos parques, jardins e locais públicos;

- nosso blog Visual de Londrina vai continuar denunciando o descaso.

Mais londrinenses protestam

Reproduzimos comentário de Enio Roberto de Oliveira, publicado em 01/07 no Jornal de Londrina:

“Sinceramente, espero que o próximo prefeito de Londrina tenha a coragem de regulamentar uma lei municipal rigorosa para o serviço de publicidade do tipo outdoors, letreiros, placas, faixas, etc..
Pois a nossa cidade está uma verdadeira bagunça no quesito poluição visual.
Para os leitores do JL terem uma idéia, apenas no trecho entre o Super Muffato da Avenida Madre Leônia Milito e a entrada do Shopping Catuaí estão instalados quase 100 outdoors nos dois sentidos.
Se São Paulo fez, porque não Londrina?”

Outdoor: meio ainda incompreendido pelos criadores

Artigo publicado em 27/05/08 no site www.acontecendoaqui.com.br

Hoje vamos abrir a coluna com um pouco de didática.

Se existe um consenso entre os bons publicitários catarinenses – o que não é diferente em relação aos outros mercados regionais – é que o meio Outdoor é muito maltratado pelos criadores. Pelo menos, pela maioria deles. Estamos nos referindo não só ao chamado Outdoor clássico, o da tabuleta com 32 folhas. Podemos perfeitamente incluir nessa crítica também os Frontlights de todos os gêneros, uma evolução tecnológica do Outdoor clássico.

Uma pequena evidência do que se está falando é o fato de que em minha coluna ainda não consegui distinguir nenhuma peça com três mãozinhas (Ouro) (*).

Muitos vão dizer: putz, lá vem Chico Socorro, novamente, com as suas regrinhas sobre o que é um bom Outdoor (ou frontlight)... Coisa de dinosssauros...

Absorvida a inevitável crítica, vamos às tais regrinhas – são apenas cinco.

1. Outdoor tem linguagem própria.
Quando estiver criando para a mídia Outdoor, pense somente nesse meio, na sua linguagem própria, diferente do material PDV, anúncio em mídia impressa, sem falar das mídias
eletrônicas. Evite o caminho fácil de fazer do Outdoor uma simples adaptação de um anúncio de mídia impressa, por exemplo.

2. Pense no fato de que ninguém vai parar para ver o seu Outdoor.
Todo mundo está cansado de saber: quem vê o Outdoor está sempre em movimento, seja motorizado, de ônibus ou mesmo a pé, o que é raro. Por isso, a mensagem tem que ser telegráfica. Ela tem que ser passada em 5, 6 segundos. Assim, a peça deverá ter o menor número possível de elementos – seja visual (ilustração, fotos) ou palavras.

3. Seja simples e deixe tudo muito claro na mensagem.
Nada que a pessoa tenha que refletir para entender. Isso é básico. Escolha uma fonte fácil de visualizar. Se for necessário, coloque uma única ilustração ou foto. Quanto ao número de palavras, David Ogilvy, um ícone reconhecido da publicidade dizia: no máximo 5.

4. O bom Outdoor é aquele que se destaca de tudo que está ao seu redor.
Diferentemente do que acontece com uma mensagem veiculada em outros meios, o bom outdoor tem que se destacar não só em relação aos outros outdoors próximos a ele como também de todo o seu “habitat” (prédios, sinais de trânsito, placas, etc.). Por supuesto, uma tarefa heróica...

5. Não se deixe enganar pelo que você vê no monitor do seu Mac ou PC
O ponto aqui é simples: um Outdoor (ou Frontlight) tem que ser visto à distância, razão pela qual ele terá que ser absolutamente “clean”, conter poucos elementos e lettering no tamanho adequado para ser lido de longe.

Um exemplo de uma peça que, criada há quase 30 anos, ainda hoje merece três mãozinhas:

Outdoor clássico

TRITON

O que mais chama a atenção na peça é a ocupação inteligente do espaço: o layout está todo ocupado com o produto e modelos. E a marca. Mas, ainda assim, vale um comentário recorrente: por que não uma frase? Vejam como a frase no Outdoor Lycra, pertinente, valoriza a mensagem.
Ficha Técnica
Anunciante: Triton - Direção de Criação e Direção de Arte: Agência PR,COM - Fotografia: Mir -Veiculação: Agência criAG Propaganda e Marketing - Aprovação: Angely Koerich - Atendimento: Ari Goes - Mídia: Flávia Tonicelo - Exibidora: Eldorado Propaganda.

Frontlight Clássico

Clear
Aqui está um bom exemplo de Frontlight. Chamada com apenas 5 palavras (incluída a palavra chave caspa), excelentes modelos, layout bastante “clean”. Nome do produto com o devido destaque. Merece 2 mãozinhas com louvor.
Ficha técnica
Anunciante: Unilever - Agência: Borghierh/Lowe - Título da campanha: Com Clear a caspa desaparece. - Nome do produto: Clear anti-caspa - Praça de exibição: Florianópolis - Exibidor: MIDIAMIX.COM

Texto de Chico Socorro chicosocorro@terra.com.br

Francisco Socorro é paulista, graduado em Sociologia pelaUniversidade de Leipzig, Alemanha em 1968. Ligado à Publicidade desde 1956, tendo trabalhado em diversas Agências de Publicidade de São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis.
Reside desde 1994 em Florianópolis e trabalha comoConsultor independente na área de Comunicação e Marketing prestando consultoria para empresas privadas e agências de publicidade.

(*) O autor usa uma pontuação de qualidadepara avaliar peças publicitárias, de1 até 3 mãozinhas

Publicação neste blog autorizada pelo autor