Responsabilidade Ambiental. Quem liga pra isso?

Pelo que se vê nas ruas e avenidas londrinenses, a maioria das empresas nem sabe o que significam Responsabilidade Ambiental e Responsabilidade Social.
A cada dia, somos agredidos em nossa qualidade de vida por pseudo-criadores publicitários, os quais, disputando gananciosamente um prêmio anual concedido para as melhores peças publicitárias da cidade, inventam formas e montagens absolutamente esdrúxulas na comunicação exterior, imaginando que cativarão os receptores de tais mensagens.
Os londrinenses, por sua vez, talvez nem saibam o que lhes aflige. Um psicólogo descobriria rapidamente o problema. Ao invés de olharmos para o verde, para o infinito espacial, para a beleza do céu azul, para a arquitetura das casas e edifícios, estamos dando de cara com outdoors de todos os tamanhos e formas, aglomerados uns sobre os outros ou alinhados como uma interminável composição de trem. Nem todos criativos ou com estilo, prejudicando totalmente a paisagem. Como resultado, a sensação de sufocação e a visão do feio podem causar até depressão.
Não é suficiente que as empresas “digam” que se preocupam com o meio ambiente. É necessário que as empresas ajam de acordo.
Poderíamos listar nominalmente todas aquelas que nos desrespeitam. Dentre elas, hiper e supermercados, escolas, construtoras, lojas de varejo, restaurantes, bares e tantos outros empreendimentos.
As escolas londrinenses, que deveriam dar o exemplo para seus alunos e para a comunidade, são as que mais agridem o meio ambiente, principalmente na época de novas matrículas. Uma vergonha!
Por fim, um recado às empresas de outdoor e aos publicitários: está mais do que na hora de reverem seus conceitos sobre responsabilidade social e ambiental. O todo é muito mais importante do que a parte.

Concorrendo ao pior outdoor do ano!

Na verdade, este outdoor nem mereceria comentários. Mas é bom que os estudantes de Comunicação vejam e analisem o trabalho. Assim, espera-se que não realizem tantos erros. Não dá para identificar a entidade que assina o outdoor e é muito difícil, talvez impossível, ler os nomes das escolas que se dizem "legais". A tipologia está horrível, os espaços mal ocupados e distribuídos, o layout é absolutamente "quadrado", enfim, é uma perfeita salada mista concorrente ao prêmio do pior trabalho do ano em Londrina. É de se duvidar que um profissional da área da publicidade possa ter realizado tal soma de imperfeições.

Por onde andam os redatores de Londrina?

Estranhamente, na cidade de Londrina, que possui várias faculdades, inclusive a conceituadíssima UEL, os erros de português no material publicitário e nos jornais se repetem constantemente e nos assustam. Será esta a feição da nova geração, indiferente aos erros, indiferente à importância do idioma, indiferente ao perfeccionismo na elaboração dos seus trabalhos?

Continua a caça aos alunos

Todos querem você e seus filhos! Sejam escolas infantis, sejam faculdades, seja pós-graduação. Os outdoors estão espalhados pela cidade e as empresas fazem de tudo para que você leia as mensagens. A poluição visual que se dane! Que exemplo, hein?

Até Fortaleza aplica multas por poluição visual

Notícia do Portal G1 da Globo informa que a justiça de Fortaleza vai multar em R$100,00/dia as cartomantes que não retirarem a propaganda que colaram nos postes da cidade, provocando poluição visual.
Elas já haviam sido chamadas no Ministério Público no ano passado e prometeram não mais sujar a cidade. Não foi o que aconteceu. A Prefeitura entrou com uma ação na justiça e só o processo contra uma delas cobra mais de R$ 1 mil pela restauração de 43 postes.
Além disso, um promotor pretende denunciá-las por crime ambiental, o que complicaria ainda mais a vida das “sujadoras de postes”.
Isso poderia servir de exemplo para Londrina. Além de “sujadores de postes”, há incontáveis irregularidades na publicidade exterior da cidade que temos apontado neste blog.

(Foto: Portal G1 Globo)

Ménage à trois

Quem não gostaria de estar nessa situação, digo, compartilhar a compra destas roupas com as garotas?
Taí um outdoor arrojado - e não sei se é para o bem ou para o mal. Os leitores que julguem.

Recomeça a caça aos alunos

Exemplos de escolas "caçando" alunos para 2008. Cada uma dela inventou um slogan. Será que você fica em dúvida sobre a escola que oferece "n" motivos para ser escolhida? Ou prefere a afirmação de que os alunos de hoje serão os campeões de amanhã? Ou da nova escola com novo sistema de ensino?
Para coroar, aí vai um tri-outdoor (ocupando três painéis simultaneamente) que também se diz "universidade campeã". Será que Londrina é mesmo campeã nos estudos?

Painel gigante. E a vizinhança?

Veja o enorme painel que está cravado na Av. Higienópolis. Para você ter uma idéia das proporções, basta comparar com o carro preto que está estacionado na loja. O painel está próximo ao prédio e, da mesma forma que nós não enxergamos várias das suas janelas, os moradores também estão com boa parte da sua visão coberta.

Com certeza esse painel gigante não foi o sonho de consumo das pessoas que vieram habitar o edifício.

Centro de Londrina

Foto da Rua Rio de Janeiro, entre o Calçadão e a Rua Sergipe.
Até que a poluição nem está tão brava neste ponto, fazendo a rua parecer-se com qualquer outra rua comercial de qualquer cidade. Entretanto, poderia haver uma normatização para que as lojas seguissem um padrão. Ficaria muito mais bonito.

Poluição visual: Curitiba X Londrina

Retorno de Curitiba após lá permanecer por três dias.
Observei como anda a poluição visual causada pela publicidade exterior na cidade, cujo prefeito Beto Richa baixou na semana passada um decreto para acabar com os abusos.
Lá, trafeguei por vários bairros, para chegar à conclusão de que a poluição de Londrina está muito acima dos níveis da poluição em Curitiba.
Prova de que Londrina precisa urgentemente de nova regulamentação.
Se o prefeito Nedson for coerente, deveria seguir o exemplo de Curitiba.
Pois em Londrina a publicidade exterior já chega a agredir nossos olhos.

Exemplo a ser seguido

Deu na Folha de Londrina, de 09/10/07:

Curitiba tem novas regras para publicidade externa

O prefeito Beto Richa assinou nesta segunda-feira (8) decreto com novas regras para publicidade externa na cidade. A nova legislação estabelece novos limites para instalação de outdoors e letreiros, padroniza o formato, o tipo de material e a instalação de painéis, estabelece regras para a instalação de empenas e desburocratiza o processo de instalação. O objetivo é reduzir em pelo menos 40% a concentração de painéis publicitários nas ruas da cidade.

A nova legislação é resultado de ampla discussão com empresas e profissionais do setor. "Queremos melhorar ainda mais a paisagem urbana e manter a qualidade da comunicação publicitária nas áreas públicas", afirmou Richa.

As mudanças limitam o número de painéis por terreno. A nova legislação exige, pelo menos, 12 metros de fachada horizontal por painel e distância mínima de 10 metros entre eles. Nos casos dos outdoors, deverão ter suporte e moldura de metal, para mais segurança. As molduras deverão ser pintadas em cinza e as publicidades devem ser niveladas e alinhadas. Os letreiros (placas de lojas) deverão ocupar, no máximo, 20% da fachada da edificação. Fica dispensada a licença para instalação de letreiros com até 10 metros quadrados.

Os grandes painéis tipo empena (nas fachadas "cegas" de prédios) só poderão ser instalados em edifícios corporativos (70% ocupados pela mesma empresa ou instituição). Só são permitidas mensagens institucionais.

Desde 2005, técnicos da Prefeitura vêm discutindo a nova legislação com profissionais e empresas de mídia externa e do mercado imobiliário."A forma que encontramos para chegar ao consenso foi trabalhar em parceria com empresas e profissionais do setor", explicou o secretário municipal de Urbanismo, Luiz Fernando Jamur.

As empresas terão 120 dias para se adequar às exigências da regulamentação.

A Prefeitura estima a existência de cerca de três mil painéis de publicidade na cidade, a maioria está fora dos padrões. Na primeira etapa dos trabalhos, equipes da Secretaria Municipal de Urbanismo foram às ruas para fiscalizar a publicidade em áreas públicas e anúncios do tipo outdoor, frontlights e totens.

Desde 2005, vêm sendo retirados mais de 2.000 quilos, por semana, de faixas e banners irregulares. Foram também recolhidos cerca de 600 painéis irregulares.No ano passado, foram recolhidos 16.221 unidades irregulares de anúncios das ruas e, em média, foram feitas 1.350 apreensões por mês de publicidade irregular em cavaletes, faixas, banners, pinturas e postes.

São Paulo já regulamentou. Curitiba já está agindo. E nós, aqui em Londrina, como ficamos?

Nota zero no Zerão!

Se existe uma lei no Código de Postura do Município, proibindo exibição de propaganda em parques públicos, esta não vem sendo respeitada. Os quatro outdoors da foto estão exatamente em frente ao Zerão e, apesar de parecer instalados em uma área particular, estão de frente para o parque, interferindo totalmente na paisagem e no verde.
Como é que a Prefeitura permite estas aberrações?

Ponto de Vista do Autor

Quando iniciei este blog “Visual de Londrina”, tive o intuito de comentar as peças publicitárias expostas nas ruas e também mostrar como anda a poluição visual na cidade.
Fiquei surpreso com o alcance da poluição visual, provocada tanto por outdoors, quanto por placas, totens, painéis, luminosos, cartazes, etc., utilizados na comunicação exterior.
Na apresentação do blog, sugeri a colaboração das produtoras dos outdoors, das agências de propaganda(1) e da própria Prefeitura de Londrina, no sentido de juntas, reavaliarem seus trabalhos para impedir que a poluição visual invada a cidade.
Estou inserindo sistematicamente fotos mostrando que não há critérios estéticos para a exibição de outdoors e publicidade exterior. Cada foto mereceu comentários e observações quanto aos seus benefícios e/ou prejuízos.
Reproduzi extratos do Código de Postura do Município e do minucioso trabalho “A Questão da Ética no Meio Ambiente Urbano” (2).
Incluí os resultados da pesquisa Datafolha realizada em São Paulo destinada a saber o que os paulistanos acharam da nova lei dos outdoors.
Inseri também matéria de jornal que mostra a mobilização de várias capitais para, seguindo o exemplo do prefeito de São Paulo, reduzirem a poluição visual causada pela publicidade exterior em suas cidades.
Tenho recebido vários comentários a respeito das matérias e, corroborando a minha opinião, todos, sem exceção, foram bastante favoráveis.
O Jornal de Londrina publicou carta da leitora Zulmira Amélia Roxo, com o título “Queremos o meio ambiente inteiro!”, denunciando também o excesso de poluição visual. A carta está reproduzida neste blog. O Jornal de Londrina, em adendo à carta de Da. Zulmira, publicou carta minha, com o título “Poluição Visual em Londrina”, em 01/10/07.
Apesar de ter encaminhado por várias vezes e-mails ao Prefeito e a vários órgãos e Secretários da Prefeitura, não obtive nenhuma resposta. Aparentemente, não há interesse dos gestores do meio ambiente em corrigir a situação.
Em contrapartida, um leitor do blog, que se identifica como Carlos, está disposto a levar o assunto aos vereadores. E mais: ele é proprietário de uma empresa de outdoors e discorda dos colegas que estão inundando a cidade com centenas e centenas de painéis.
Por si só, o blog não resolverá a questão. Assim, estou publicando meu e-mail para contato, afim de que os leitores e leitoras interessados possam trocar idéias comigo, sem a necessidade de publicar seus comentários no blog.
Juntando forças, certamente conseguiremos reverter a situação.

Julio Ernesto Bahr, Publicitário.

script@sercomtel.com.br

1 - Fui associado à APP (Associação dos Profissionais de Propganda de Londrina) e conheço grande parte do pessoal das agências de propaganda locais.
2 – Trabalho realizado pelo Prof. Dr. Issao Minami, Docente da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo e pelo Bacharel Dr. João Lopes Guimarães Júnior, Promotor de Justiça de Habitação e Urbanismo do Ministério Público de São Paulo

Mais e mais poluição

Olhe só que 'beleza'. Um terreno vago, que serve de estacionamento, apresenta o "Padrão Londrina" de poluição. Propaganda no muro, outdoors por cima... e a paisagem urbana que se dane. De quem é a ganância? Do proprietário do terreno ou das empresas de outdoor?