O desafio: leitura dinâmica

Desafio aos motoristas: leiam as mensagens dos três outdoors, circulando a cerca de 50km/h na subida da Av. Maringá, próximo ao Lago Igapó 2.

Cinturão

Os prédios da Gleba Palhano envoltos em um "cinturão" de painéis; vista da Av. Maringá, próximo ao Lago Igapó.

Trenzinho da JK

Eis mais um trenzinho de outdoors, desta feita instalados diretamente no muro da propriedade. Note que aqui também existe a pintura no muro abaixo dos painéis. Não, esta não é periferia de Londrina. É a própria Av. JK, artéria central de ligação da cidade. E alguém se incomoda?

Surgindo no meio das obras

Há algum tempo surgiram esses outdoors no meio das obras da Av. Goiás, assim que as casas desapropriadas foram demolidas. É a publicidade aflorando no meio do barro. Eu não gostaria de ter meu produto anunciado num lugar assim!

Idade da pedra

Nobre avenida JK. Até aqui encontramos a famigerada "propaganda" nos muros (e estes estão muito mal pintados, por sinal). Esse tipo de divulgação deveria ser proibido, pois ao invés de ajudar a divulgar, depõe contra os "anunciantes". Os clientes conscientes vão procurar outras empresas mais sérias e que não poluam a cidade.

Vale tudo!

Trecho da Av. Higienópolis mostrando a falta de normas para a publicidade exterior do comércio. As placas são instaladas de qualquer jeito, sem a preocupação quanto a tamanhos, distâncias de umas para as outras, formas ou estética.

Esquina animal!

A loja é a "Esquina dos Animais" e fica na Av. JK com Av Goiás. O sol estava forte e a luminosidade atrapalhou um pouco a foto. Mas dá para perceber a salada de comunicação visual provocada pelo luminoso (que não é da loja), pelo luminoso da própria loja, pelos painéis na fachada, os letreiros nos vidros, os produtos expostos na calçada e o barro que faz parte das intermináveis obras de duplicação da Av. Goiás.
Feio para a loja, feio para Londrina.

Só uma amostra

Esta é a ilha central que fica na Av. Tiradentes, esquina com a Av. Rio Branco, próxima à Av. JK. Uma pequena amostra da confusão visual que os motoristas enfrentam.

Placas de rua confundem-se com painéis, luminoso, placas e outro objeto (será uma lixeira?), formando um aglomerado que de bonito não tem nadinha.

Pelo visto, cada um monta sua placa ou painel de propaganda onde mais lhe agradar, sem dar a mínima satisfação para a Prefeitura. E muito menos para os londrinenses.

Comunicação inteligente

Os três outdoors na torre são da empresa estatal de fornecimento de energia na África do Sul, de nome Eskom. A iluminação foi projetada de tal forma que transmite sua mensagem para economizar energia elétrica ao primeiro impacto visual: "Use eletricidade com bom senso".

Retornando de São Paulo

Aproveitei novamente minha ida a São Paulo para observar a enorme diferença que a lei Cidade Limpa proporcionou à capital paulista.
Quem, como eu, achava a cidade emporcalhada, sem conseguir distinguir o que era estético e bonito, encoberto pela publicidade dos “pastiches” e reclames, além das pichações (já afirmei antes que a falta de regulamentação da publicidade exterior gera o vandalismo), pode cumprimentar o prefeito.
As lojas comerciais já estão colocando suas placas e letreiros, desta vez obedecendo a proporcionalidade com a metragem da fachada. Quem se preocupava com a falta de identificação do seu negócio, agora tem sua identificação visual exposta de maneira bastante criativa.
Outra observação: nem os ônibus e nem os táxis podem aplicar publicidade nos vidros e nas laterais dos seus veículos.
A cidade ficou mais bonita, mais charmosa e sua arquitetura e o verde ganharam destaque.
A nova cidade de São Paulo está mais limpa e certamente mais respeitada.

Dizem ser o maior outdoor do mundo

À primeira vista, parece que a foto está aplicada ao contrário. Mas a pista branca que você vê é na verdade um painel vertical. A rua mesmo é a parte escura, em baixo.
Este painel fica na Rússia e tem 6.000 m2. Promove a marca de automóveis BMW e à noite são acesos os faroletes dos carros presos à enorme estrutura, criando um forte impacto visual.
Conclusões: o capitalismo invadiu a Rússia com toda sua força e a publicidade, cujos pais da matéria são os americanos, ganha cada vez mais força naquele país, que nem se lembra mais de que uma vez existiu uma chamada "guerra fria".

Voltando o foco para Londrina

Esquina em frente ao Parque Zerão.

Assim que o barzinho saiu e a casa foi colocada para locação,

os outdoors invadiram o local. Sem perdão!

Duas vistas da rua que faz frente ao Zerão. Que feiúra!

Após darmos um giro por outros países e mostrar o que é que se tem feito lá em termos de criatividade, originalidade e funcionalidade dos outdoors, voltamos o foco para nossa Londrina e estamos mostrando o desrespeito ao Código de Postura do Município, que entre outras cláusulas proibe a propaganda frente a parques e jardins públicos. As fotos são do Zerão, o parque mais freqüentado de Londrina. Você, leitor, é o juiz.

Criação genial

O que você pensa ser um carro Mini Cooper, na verdade é um painel fotográfico aplicado na entrada do metrô (não descobri a cidade). Quando há um fluxo maior de pessoas entrando ou saindo, parece que é no carro que elas vão se acomodar.

Essa criação genial foi feita para mostrar que o Mini Cooper possui mais espaço do que se pensa.

Quem é que não gostaria de ter criado essa idéia?

Velhos outdoors americanos

Estes três outdoors são americanos, expostos nas ruas na década de 1950.
Como se vê, desde aquela época, há quase sessenta anos, pouquíssimo texto era inserido nos outdoors, pois a finalidade era a de lembrar a marca, sendo apenas complementos de campanhas publicitárias mais amplas em jornais, revistas, rádio e comerciais, nos primórdios da televisão.
Aqui em Londrina, essa experiência não é utilizada, já que os outdoors são verdadeiros anúncios, alguns deles parecidos com classificados, enfileirados pelas ruas.

Criatividade X Trivialidade

Pelos exemplos abaixo, é possível identificar a diferença entre a criatividade e o lugar comum, o trivial, o de sempre.

Enquanto outros países dão grande valor à publicidade exterior, Londrina só “cumpre tabela” e outdoors pouco criativos vão sendo amontoados ou enfileirados pelas ruas e avenidas, sem nenhum critério.

A montagem produzida para a campanha pelo uso do cinto de segurança traseiro foi montada em um espaço aberto, sem atrapalhar o trânsito ou as pessoas, e é simplesmente fantástica – deve ter produzido os resultados esperados.

O outdoor da revista “The Economist” mostra que, com algum esforço mental, é possível provocar um grande impacto usando o mesmo espaço de um simples outdoor.

O outdoor da Adidas montado na época da Copa do Mundo na entrada do aeroporto de Munique foi projetado de tal forma que não cobrisse ou atrapalhasse qualquer placa de informações ao público, mostrando respeito à cidade, às pessoas e valorizando a comunicação.

As fotos dos outdoors em movimento nos veículos mostram que é preciso haver determinação e coragem para definir a filosofia da comunicação de imagem, produtos e serviços pelas empresas.

As fotos da cidade de Las Vegas representam a filosofia dos governantes de lá, criando uma parceria entre os estabelecimentos comerciais, as agências de propaganda, as empresas de luminosos e outdoors e a empresa local de energia elétrica, com a finalidade de causar o impacto visual e o diferencial que identifica a cidade perante o mundo.

Em contrapartida, as fotos locais de Londrina mostram aglomerados de outdoors montados sem nenhum critério estético sobre estruturas pobres e feias, além das já superadas pinturas em muros, contrastando com a beleza e o potencial financeiro da nossa cidade, com uma falta de criatividade assustadora. Raríssimas são as exceções e é difícil encontrá-las para exibir neste blog.

Está aí uma oportunidade para que os criadores publicitários desenvolvam idéias muito mais arrojadas, diferentes e bonitas. Isso é, se os anunciantes e as empresas de outdoor permitirem... e a Prefeitura colaborar com uma regulamentação mais racional para o uso dos espaços.