Londrina de cara nova

Estou devendo postagens neste blog.

Prometo que em breve farei uma "cobertura fotográfica" da nova cara de Londrina após a implantação da primeira etapa do projeto Cidade Limpa - que eu continuo chamando de Meia Cidade Limpa.

A maior parte das fachadas comerciais - lojas, armazéns, consultórios, etc. - já se adaptou ou está se adaptando às normas da Prefeitura.

Reconhecidamente, Londrina está mudando de cara - para melhor!

Grande parte das fachadas, antes escondidas atrás de paineis, placas, armações e montagens publicitárias, foi restaurada, pintada e tornada atraente.

As reclamações dos lojistas esvaíram-se ao reconhecer que nada perderam em comunicação. Pelo contrário. A maioria das lojas tornou-se mais convidativa, mais "clean", mais bonita.

A comunicação tornou-se mais criativa e pelo que se vê, pode comunicar muito mais em menores espaços.

Agora vamos aguardar o mês de setembro, quando termina o prazo para a "limpeza" dos outdoors nas ruas - o lado mais tenebroso da atual poluição visual.

Londrina não perdeu. Londrina ganhou os ares de uma cidade mais limpa e mais organizada e com certeza será ainda motivo de muito orgulho para sua população.

Onde a Lei da Cidade Limpa funciona

Em São Paulo, uma vidente foi multada em R$ 40 mil por desrespeitar a Lei Cidade Limpa. A Secretaria de Coordenação das Subprefeituras realizou uma operação especial nas zonas sul e oeste da capital. A infratora recebeu quatro multas, no valor de R$ 10 mil cada, por ter espalhado propagandas ilegais e faixas irregulares.

Segundo a secretaria, a infratora foi notificada e deve apresentar documentação que permita o funcionamento de seu estabelecimento em até cinco dias. Caso não tenha licença de funcionamento, poderá ser multada e ter o estabelecimento lacrado.

Na semana passada, o prefeito Gilberto Kassab criou um grupo especial para intensificar a fiscalização da Lei Cidade Limpa. O grupo é subordinado à Secretaria de Coordenação das Subprefeituras.

Desde 2007, quando entrou em vigência a Lei Cidade Limpa, cerca de 500 mil faixas, cartazes e tabuletas irregulares foram retiradas da cidade. As multas neste período já totalizam cerca de R$ 117 milhões.

Jeitinho brasileiro

Nem precisávamos de bola de cristal para prever a jogada: os comerciantes de Londrina querem mais tempo para se adequar a lei Cidade Limpa, que entra em vigor no dia 2 de fevereiro. “Nós queremos que a Companhia Municipal de Trânsito e Urbanização (CMTU) não multe as empresas já no início da lei, mas que as autue e dê o tempo necessário para as modificações", afirmou o presidente da Associação Comercial e Industrial de Londrina, Nivaldo Benvenho. “O povo de Londrina e o empresariado não acreditou que a prefeitura iria ser tão rígida com os prazos ou a aplicação da lei. Agora é impossível retirar toda a publicidade e anúncio em tão pouco tempo".

Por outro lado, André Nadai, presidente da CMTU, órgão que vai fiscalizar a lei Cidade Limpa acredita que a data para entrada em vigor – 2 de fevereiro – não será prorrogada. "O prazo de seis meses para adequações foi discutido junto com a sociedade, mas os comerciantes deixaram para a última hora. Reitero meu conselho aos estabelecimentos que não conseguiram se adequar a tempo: tirem a fachada para não serem multados", afirma.

A isso se chama “braço de ferro”. Vamos ver quem será mais forte: a CMTU, na aplicação da lei, ou os empresários, no jeitinho brasileiro.

Foto: Blog Amigos de Peniche

Londrina terá mesmo meia cidade limpa ?

Dia 2 de fevereiro será o primeiro dia em que a nova lei “Meia Cidade Limpa” entrará em vigor.

Quem estiver fora dos padrões estabelecidos pela Prefeitura para painéis em fachadas estará sujeito a multas de R$1.000,00 mais R$100,00 por m2 que exceder o limite de publicidade, estabelecido por lei.

Até dez dias atrás, cerca de 90% das fachadas ainda não tinham sido regularizadas; e basta circular de carro pelas ruas e avenidas, para constatar que a poluição visual causada pelos outdoors ainda é explícita.

Espero ser agradavelmente surpreendido no dia 2 de fevereiro, com uma cidade mais bonita, menos poluída e com o entorno agradável de se ver.

Londrina merece!

Para fechar 2010

Na despedida de 2010, aqui vai uma foto (clicada com celular) da "beleza" de comunicação exterior na Av. Airton Senna. A data fatal para regularização da publicidade exterior está se aproximando. Espera-se que esse tipo de paisagem desapareça do mapa de Londrina e que as empresas se conscientizem das suas responsabilidades sociais - tanto as empresas de publicidade exterior como os anunciantes.

Indoor? Tô dentro!

Eis aqui um luminoso-noticioso "indoor" do Portal UOL, que intercala notícias atualizadas com publicidade. São imagens de altíssima qualidade, que tornam chamativos e atraentes quaisquer publicidades bem produzidas. Para quem pensa que não há substitutos para os horrorosos outdoors na cidade de Londrina, aqui vai a prova.
Este luminoso (reproduzido com duas imagens diferentes) está fixo em parede de um movimentadíssimo laboratório clínico da cidade e certamente tem índices de leitura muito superiores à parafernália instalada nas ruas.

Quem se orgulha dessa visão?

Nem seria preciso comentar. Trata-se de uma vista da rotatória que fica na esquina da Av. Bento Munhoz com Airton Senna. Como a foto é pequena, aqui vai:
1 - A mancha preta é a base para instalação de algum outdoor, que está há meses sem anunciante. Ele se transformou numa... mancha preta.
2 - O outdoor deste colégio está desbotado e feio. Além disso, não nos parece que esse tipo de poluição seja um bom exemplo para os jovens , ainda mais depois que a Câmara dos Vereadores aprovou o novo projeto "Meia Cidade Limpa". Os diretores do colégio deveriam ser os primeiros a dar o exemplo e colaborar com a Prefeitura.
3 - Há uma estrutura esperando um "front-light" qualquer. Está desse jeito há meses.
Será que os londrinenses podem sentir orgulho da sua cidade e das empresas que poluem nosso visual - tanto as que alugam espaços como as que anunciam dessa forma?

De Londrina para o mundo

Os londrinenses devem estar satisfeitos com essa visão "maravilhosa" de uma das suas esquinas. Se o anunciante (uma escola) imagina que este outdoor horroroso, montado atrás de um muro mais horroroso ainda, vai lhe trazer lucros e dividendos, está enganado. Julgue você mesmo: existem pichações muito mais bonitas do que este "arranjo" preparado por alguma empresa de publicidade exterior.

Londrina promete Tolerância Zero

O Jornal de Londrina publicou em sua edição de 22/10 último uma reportagem sob o ttulo “Operação Limpeza” enfocando a decisão da Prefeitura de Londrina de partir para o que ela chama da “Tolerância Zero” em relação ao cumprimento da nova lei de publicidade exterior na cidade.

Eureka! Descobriram, finalmente, o caminho das pedras!

Nosso blog vem denunciando há anos as irregularidades e o excesso de poluição visual em Londrina. Enfatizamos a inércia da Prefeitura que nunca soube (ou nunca quis) utilizar os instrumentos legais de que dispunha.

Mostramos que foi a permissividade da própria Prefeitura que deixou o caos visual tomar conta da cidade. Bastaria não liberarem as instalações de outdoors, frontlights, empenas em prédios, placas nas fachadas das empresas e toda a parafernália que tornava a cidade dia-a-dia mais horrorosa, para reduzir drasticamente o “pastiche” londrinense.

Explica-se: para cada outdoor, para cada frontlight, para cada painel em fachada de lojas, para cada empena aplicada em algum prédio, as empresas de publicidade exterior são obrigadas a obter a respectiva licença de exibição, além de pagarem as taxas municipais.

Então deduz-se que ou as licenças foram sendo concedidas a granel, sem qualquer critério nem fiscalização pela Prefeitura, ou as taxas não foram recolhidas pelas empresas de publicidade exterior.

Agora, essas empresas terão obrigatoriamente de se enquadrar às várias normas do projeto "Cidade Limpa" proposto pelo prefeito e que intitulo de “Meia Cidade Limpa”.

Por exemplo, elas devem manter sem publicidade exterior um quadrilátero de abrangência de ruas e avenidas projetado pela Prefeitura; obedecer distâncias entre outdoors; instalar estruturas metálicas padronizadas; proibir publicidade em tapumes de obras; cumprir dimensões específicas de painéis em fachadas comerciais.

A Prefeitura promete multar quem descumprir a lei.

Vamos ficar de olho!

E a poluição visual continua

Não é a primeira vez que fotografo esta esquina, que fica no fim da avenida João Wycliff com Bento Munhoz. Faz muito tempo que a mostrei no blog e, pelo que você pode observar, continua tudo como antes: um trenzinho de outdoors enfeiando a paisagem e poluindo a cidade. Como já comentei em artigo anterior, nem a iminência da aplicação da nova lei "Meia Cidade Limpa" intimidou ou mexeu com a consciência das empresas de publicidade exterior. Ficou tudo como estava - ou até pior. O que demonstra uma incrível falta de cidadania e de amor para com a cidade.

Serão "escort girls"?

Veja bem o que está escrito no texto: "I'm a Glam Girl 4U". Ou, por completo: "I'm a Glam girl for you". Traduzindo: "Eu sou uma garota Glam para você". Será que estas meninas estão mesmo à disposição dos homens que lêem o outdoor? A mensagem nem é de duplo sentido, pode ser considerada de sentido direto mesmo. O que me leva a um tema muito chato: a exploração de mulheres-objeto continua em alta e muitas jovens e mulheres fazem questão de destacar essa vertente. Portanto, você que se interessou pelas meninas, dê um pulo ao endereço indicado. Elas estão lá esperando por você! Lembrete: o outdoor está exposto em Londrina.

Escondendo a academia

A gana de colocar outdoors em Londrina é tão grande que este "lindo" conjunto esconde totalmente a empresa que está ao lado (só dá para ver um pedaço da fachada branca), que é uma academia atlética. Maia uma "maravilha visual" da cidade, avalizada pela Prefeitura.

O lado de trás dos outdoors

Esta visão feia do terreno maltratado e das estruturas improvisadas é a mesma que moradores de casas e prédios que ficam por detrás dos outdoors têm todos os dias. O que desmente as afirmações do presidente do Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Paraná, quando ele destacou que as empresas que colocam os outdoors mantêm limpos os terrenos. Essa é a maltratada cidade de Londrina!

Concorrendo à pior fachada do ano

Esta loja de materiais de construção está de frente para o Lago Igapó II. Como você pode observar, a marca registrada dela é poluição visual. Com toda certeza, esta loja jamais recebeu em suas dependências um publicitário, um vitrinista, um decorador, um designer. Muito provavelmente há uma placa na porta com o texto "Proibida a entrada de cachorros, crianças e publicitários". Dificilmente haverá alguma outra fachada em Londrina que possa competir nesta categoria de "a pior fachada do ano". Se você imaginar que a Prefeitura está fiscalizando ou normatizando fachadas, esqueça. Este departamento é terra de ninguém!

Sujeira, feiúra, poluição

Rua Bento Munhoz, em frente ao Lago Igapó II. Este dois outdoors estão desativados há meses - parece que nenhuma empresa mais quer utilizá-los. Aliás, existe um terceito outdoor ao lado destes, também abandonado. Por isso, eles ficam expostos ao tempo com restos de colagens, sujos, deixando o entorno feio. E a Prefeitura de Londrina, deixa por isso mesmo?