Dizem ser o maior outdoor do mundo

À primeira vista, parece que a foto está aplicada ao contrário. Mas a pista branca que você vê é na verdade um painel vertical. A rua mesmo é a parte escura, em baixo.
Este painel fica na Rússia e tem 6.000 m2. Promove a marca de automóveis BMW e à noite são acesos os faroletes dos carros presos à enorme estrutura, criando um forte impacto visual.
Conclusões: o capitalismo invadiu a Rússia com toda sua força e a publicidade, cujos pais da matéria são os americanos, ganha cada vez mais força naquele país, que nem se lembra mais de que uma vez existiu uma chamada "guerra fria".

Voltando o foco para Londrina

Esquina em frente ao Parque Zerão.

Assim que o barzinho saiu e a casa foi colocada para locação,

os outdoors invadiram o local. Sem perdão!

Duas vistas da rua que faz frente ao Zerão. Que feiúra!

Após darmos um giro por outros países e mostrar o que é que se tem feito lá em termos de criatividade, originalidade e funcionalidade dos outdoors, voltamos o foco para nossa Londrina e estamos mostrando o desrespeito ao Código de Postura do Município, que entre outras cláusulas proibe a propaganda frente a parques e jardins públicos. As fotos são do Zerão, o parque mais freqüentado de Londrina. Você, leitor, é o juiz.

Criação genial

O que você pensa ser um carro Mini Cooper, na verdade é um painel fotográfico aplicado na entrada do metrô (não descobri a cidade). Quando há um fluxo maior de pessoas entrando ou saindo, parece que é no carro que elas vão se acomodar.

Essa criação genial foi feita para mostrar que o Mini Cooper possui mais espaço do que se pensa.

Quem é que não gostaria de ter criado essa idéia?

Velhos outdoors americanos

Estes três outdoors são americanos, expostos nas ruas na década de 1950.
Como se vê, desde aquela época, há quase sessenta anos, pouquíssimo texto era inserido nos outdoors, pois a finalidade era a de lembrar a marca, sendo apenas complementos de campanhas publicitárias mais amplas em jornais, revistas, rádio e comerciais, nos primórdios da televisão.
Aqui em Londrina, essa experiência não é utilizada, já que os outdoors são verdadeiros anúncios, alguns deles parecidos com classificados, enfileirados pelas ruas.

Criatividade X Trivialidade

Pelos exemplos abaixo, é possível identificar a diferença entre a criatividade e o lugar comum, o trivial, o de sempre.

Enquanto outros países dão grande valor à publicidade exterior, Londrina só “cumpre tabela” e outdoors pouco criativos vão sendo amontoados ou enfileirados pelas ruas e avenidas, sem nenhum critério.

A montagem produzida para a campanha pelo uso do cinto de segurança traseiro foi montada em um espaço aberto, sem atrapalhar o trânsito ou as pessoas, e é simplesmente fantástica – deve ter produzido os resultados esperados.

O outdoor da revista “The Economist” mostra que, com algum esforço mental, é possível provocar um grande impacto usando o mesmo espaço de um simples outdoor.

O outdoor da Adidas montado na época da Copa do Mundo na entrada do aeroporto de Munique foi projetado de tal forma que não cobrisse ou atrapalhasse qualquer placa de informações ao público, mostrando respeito à cidade, às pessoas e valorizando a comunicação.

As fotos dos outdoors em movimento nos veículos mostram que é preciso haver determinação e coragem para definir a filosofia da comunicação de imagem, produtos e serviços pelas empresas.

As fotos da cidade de Las Vegas representam a filosofia dos governantes de lá, criando uma parceria entre os estabelecimentos comerciais, as agências de propaganda, as empresas de luminosos e outdoors e a empresa local de energia elétrica, com a finalidade de causar o impacto visual e o diferencial que identifica a cidade perante o mundo.

Em contrapartida, as fotos locais de Londrina mostram aglomerados de outdoors montados sem nenhum critério estético sobre estruturas pobres e feias, além das já superadas pinturas em muros, contrastando com a beleza e o potencial financeiro da nossa cidade, com uma falta de criatividade assustadora. Raríssimas são as exceções e é difícil encontrá-las para exibir neste blog.

Está aí uma oportunidade para que os criadores publicitários desenvolvam idéias muito mais arrojadas, diferentes e bonitas. Isso é, se os anunciantes e as empresas de outdoor permitirem... e a Prefeitura colaborar com uma regulamentação mais racional para o uso dos espaços.

O que se faz lá fora

Para um bom entendedor... campanha de utilidade pública para incentivar o uso do cinto de segurança traseiro. Quem não usa pode ser arremessado longe, como se fosse por um estilingue. Note o uso de materiais extra-outdoor e a foto do homem, como se estivesse lá ao vivo.

Outdoor do "The Economist", cuja lâmpada está ligada a um sensor. Quando alguma pessoa passa, a lâmpada se acende e quer definir seus leitores como uma elite inteligente. O passante passa a fazer parte integrante do outdoor.

Este outdoor gigantesco foi montado pela Adidas na entrada do aeroporto de Munique, na época da Copa do Mundo. Que melhor representação poderia ser dada ao futebol?

Exemplos criativos de publicidade exterior

Quem foi que disse que a publicidade exterior não pode ser criativa? Estes são outdoors em movimento, circulando por ruas e estradas.

Cuidado: vem mais poluição visual por aí!

Estes são os novos painéis preparados para receber outdoors de anunciantes.

Ficam na parte da Avenida Airton Senna, na Gleba Palhano, aberta para o tráfego de veículos.

Veja pelas fotos como, mesmo antes de receber os outdoors, os painéis já poluem o ambiente.

A Prefeitura de Londrina participa da poluição

O painel da direita é da própria Prefeitura de Londrina, alardeando seus feitos. Nada contra.
O problema é a forma de comunicá-los.
O outdoor prova que tudo o que está sendo falado e criticado sobre a poluição visual de Londrina, não tem eco no próprio centro de controle, fiscalização e obediência ao Código de Postura - elaborado pela Prefeitura.
(Há vários outdoors da Prefeitura espalhados pela cidade, contribuindo para a poluição visual).

Campinho de futebol?

Parece, mas não é!
Estes outdoors estão encravados em um terreno da Rua Maringá.
Que bela visão...

Entrevista na Rádio Universidade FM, Londrina

Nesta manhã do dia 27, a Rádio Universidade FM de Londrina abriu seus microfones para uma entrevista comigo. A jornalista foi a eficiente e simpática Valéria Giani e o tema foi exatamente “Comunicação publicitária e a poluição visual em Londrina”.

Na entrevista, foi possível relatar aos ouvintes os aspectos mais críticos do problema - tanto a excessiva e indiscriminada disposição dos outdoors pelas nossas ruas e avenidas, como o festival desenfreado da comunicação exterior dos estabelecimentos comerciais – sem que sejam observados quaisquer critérios de proteção ambiental, estéticos ou de respeito à população.

Espero que a “pregação” feita neste blog, aliada aos comentários dos leitores, e os excelentes espaços obtidos na mídia jornal, rádio e tevê consigam atingir nossos objetivos: uma publicidade exterior mais profissional, mais ordenada e principalmente a criação de uma regulamentação mais rígida pelo poder público.

Visual de Londrina no Blog InfoNauta (*)

Comentário no Blog InfoNauta:

Blogs Londrinenses tratam aspectos da Comunicação

“Esta semana tomei contato com dois blogs mantidos por profissionais aqui de Londrina, cada um tratando de um assunto diferente, mas ambos muito interessantes...

...o primeiro deles é o blog Visual de Londrina, mantido pelo publicitário Júlio Bahr, que vive há quatro anos em Londrina. No domingo (09/03), o JL publicou duas páginas de reportagens a respeito da poluição visual em Londrina causada pelo excesso de outdoors e painéis publicitários. A reportagem de Glória Galembeck utilizou os temas trabalhados por Bahr em seu blog para discutir a necessidade e a viabilidade do estabelecimento de uma lei que restrinja o número de outdoors na cidade.

De acordo com a reportagem existem cerca de 600 outdoors e 60 painéis luminosos na cidade, sem contar pinturas em muros e outros tipos de publicidade externa. Concordo que alguns pontos da cidade estejam saturados mas na minha opinião ainda é cedo para falarmos de uma “Lei Londrina Limpa”. E você? O que acha?”...

Conheça o Blog InfoNauta: http://www.infonauta.com.br/

Quando o excesso é o charme da comunicação

Nem sempre a publicidade exterior representa excessos de mau gosto, como em Londrina. Pois a cidade de Las Vegas tem seu charme exatamente por causa da qualidade da sua comunicação visual, brilhante, colorida e repleta de luzes. Aqui, as luzes são instrumentos para atrair turistas e valorizar a cidade.

Londrina tem muitas escolhas: permanecer com a horrorosa poluição visual que vem sendo mostrada neste blog, dia a dia mais devoradora da cidade; regulamentar o setor, para tornar a cidade mais bonita; ou ainda, (que sonho maluco, e por que não?) investir em idéias que façam da publicidade exterior uma atração turística no estado do Paraná.

Exemplos como os de Las Vegas servem de inspiração. Pessoas criativas estão em nosso redor. Empresas interessadas certamente não faltam. Os caminhos estão abertos.

TV Cidade mostra os exageros dos outdoors

A TV Cidade – Londrina incluiu hoje (20/03) um segmento abordando o tema outdoors no seu novo programa “Tribuna da Massa”.

Mais uma vez o “link” para idealizar o programa foi inspirado a partir do nosso blog Visual de Londrina, que foi mostrado como abertura da reportagem, além de uma entrevista com o autor que lhes escreve.

O programa reservou um longo tempo ao tema e incluiu entrevistas com uma arquiteta, um representante da Câmara dos Vereadores e um diretor da CMTU – órgão responsável pela fiscalização da publicidade exterior em Londrina. Além disso, a produção empenhou-se em filmar uma série de locais na cidade onde a poluição visual supera todos os limites do bom senso – locais bem fáceis de ser encontrados, visto que se espalham por toda Londrina.

Todos os entrevistados foram unânimes na desaprovação da situação como ela se mostra hoje, com uma proliferação desordenada dos outdoors, totens, front-lights e uma enorme parafernália de publicidade exterior.

O blog Visual de Londrina agradece à TV Cidade pelo apoio à temática que iniciamos em agosto do ano passado e também em especial à repórter Lívea Aguiar, simpática e eficiente ao realizar a entrevista.

Agora, é só torcer para que medidas mais efetivas contra a poluição visual sejam tomadas pelo poder público.

Códigos e regulamentações de publicidade exterior

O blog Visual de Londrina está mostrando como outras cidades no Brasil e no mundo estão agindo em relação à regulamentação da publicidade exterior (outdoors, painéis, front-lights, pinturas, luminosos, tótens, etc.). Eis alguns dos códigos que abordamos:

- Projeto de Lei reordenando os elementos que compõem a paisagem urbana da cidade de São Paulo.

- Decreto com novas regras para publicidade externa na cidade de Curitiba.

- Código de Ética nas Filipinas, além do

- Código de Postura do Município de Londrina.

Pergunta: e o que é que Londrina tem com isso?

As pessoas conscientes do prejuízo que a poluição visual causa à nossa qualidade de vida e ao meio ambiente sabem que é absolutamente necessário disciplinar e regulamentar a publicidade exterior, para evitar abusos e excessos por parte de anunciantes, agências de propaganda e empresas de comunicação visual exterior.

Londrina está nos passando a idéia de que a cidade está inteiramente na mãos dos “colocadores de painéis” e abandonada pelos órgãos competentes, no caso a fiscalização da Prefeitura. Se o Código de Postura do nosso Município estabelece regras, dimensões e determinações para a propaganda exterior, este não está sendo obedecido.

Assim, cabe aos cidadãos obrigar os seus representantes e o Executivo a regulamentar e fazer cumprir o Código, a Lei e os anseios dos cidadãos.

Essa é a finalidade deste nosso blog.

Julio Ernesto Bahr