Nova paisagem em outdoors

Na medida em que o projeto "Meia Cidade Limpa" vai reduzindo o número de outdoors espalhados indiscriminadamente pelos quatro cantos de Londrina, começa a surgir uma nova categoria de comunicação em paineis: são estes iguais à da foto, montados pelas construtoras frente às suas obras e que certamente não obedecem a nenhum critério de distanciamento de um em relação ao outro, preconizado pela lei.

Como Londrina esta "bombando" na construção civil, nós vamos nos deparar o tempo todo com esse tipo de divulgação.

Não deixa de ser uma troca de seis por meia dúzia.

Antes e depois

A foto menor mostra um trecho da Av. Higienópolis em junho de 2009, antes da reordenação que a Prefeitura de Londrina está procedendo em relação à publicidade exterior. As duas outras fotos mostram o mesmo trecho em agosto de 2011.

Mesmo incompleto, o projeto "Cidade Limpa" já vem mostrando resultados positivos e as empresas vão tomando consciência da importância dos valores estéticos para a população.

Fachadas dentro da nova lei

A nova Gleba Palhano trouxe consigo uma série de lojas e atividades comerciais. Como pode-se ver pela foto, além da arquitetura de linhas modernas, a comunicação visual já foi adequada à lei "Cidade Limpa" - seguindo os parâmetros de metragem quadrada máxima permitida. Alguém pode dizer que ficou feio?

Três andares de poluição a menos

A rotatória das avenidas Madre Leônia X Higienópolis tinha 4 andares de poluição visual...

...que agora restringiu-se a um andar. Já dá para ver o verde da árvore. São resultados da lei "Cidade Limpa", antes tão combatida e agora enaltecida.

Melhorando as fachadas

As fotos comparam a mesma fachada na Av. Madre Leônia em 2009 e atualmente. Se ainda falta um certo bom gosto para se dizer que está bonita, pelo menos acabaram com a poluição visual.

Visual mais despoluído

Este era o muro do Iate Clube de Londrina em março de 2010

Com a nova lei "Cidade Limpa", eis como ficou o muro do mesmo Clube, localizado em avenida nobre de Londrina. Veja como o verde das árvores ficou valorizado.

Minando a “Meia Cidade Limpa”

A menos de uma semana (vence dia 2 de agosto) para ser colocada em prática a lei “Cidade Limpa” especificamente direcionada aos outdoors – lei que eu teimo em chamar de Meia Cidade Limpa -, eis que as empresas de publicidade exterior de Londrina vão entrar com um mandado de segurança contra a Prefeitura de Londrina visando aumentar em mais um ano o prazo de adequações à lei.

A mesma proposta também recebe o apoio da Câmara Municipal de Londrina, com um projeto de autoria do vereador José Roque Neto (PTB) solicitando novo prazo para as empresas.

O vice-presidente do Sindicato das Empresas de Publicidade Externa do Paraná (Sepex), Carlos Roberto Cardoso, informou que o mandado de segurança seria impetrado ainda nesta quarta-feira (27). Cardoso comentou que caso o projeto venha a ser aprovado, esta será uma precaução sobre qualquer multa aplicada, pois a infração poderia ser revista pela CMTU.

Segundo o projeto, dos 600 outdoors, Londrina deverá ficar com 250 após o término das adequações.

Destas notícias pode se depreender que:

- o Sepex não está nem aí com a população de Londrina;

- o Sepex só enxerga o próprio umbigo – os ganhos dos seus associados – e ignora peremptoriamente todos os esforços e as conclusões a que chegaram técnicos, especialistas, Câmara de Vereadores e Prefeitura, que são os representantes da população londrinense, visando acabar com a poluição visual da cidade;

- o Sepex não gosta de Londrina.

Nosso blog Visual de Londrina só pode lamentar essa atitude do presidente do Sepex e de todas as pessoas que estão caminhando na contramão dos anseios de uma população de mais de 500.000 habitantes e lamenta reconhecer que, caso o mandado de segurança venha a ser concedido, representará o espelho de um país onde as leis foram criadas para não ser cumpridas, onde não há respeito pelo próximo e onde pequenos grupos impõem seus interesses financeiros em detrimento a toda população.

Londrina de cara nova

Estou devendo postagens neste blog.

Prometo que em breve farei uma "cobertura fotográfica" da nova cara de Londrina após a implantação da primeira etapa do projeto Cidade Limpa - que eu continuo chamando de Meia Cidade Limpa.

A maior parte das fachadas comerciais - lojas, armazéns, consultórios, etc. - já se adaptou ou está se adaptando às normas da Prefeitura.

Reconhecidamente, Londrina está mudando de cara - para melhor!

Grande parte das fachadas, antes escondidas atrás de paineis, placas, armações e montagens publicitárias, foi restaurada, pintada e tornada atraente.

As reclamações dos lojistas esvaíram-se ao reconhecer que nada perderam em comunicação. Pelo contrário. A maioria das lojas tornou-se mais convidativa, mais "clean", mais bonita.

A comunicação tornou-se mais criativa e pelo que se vê, pode comunicar muito mais em menores espaços.

Agora vamos aguardar o mês de setembro, quando termina o prazo para a "limpeza" dos outdoors nas ruas - o lado mais tenebroso da atual poluição visual.

Londrina não perdeu. Londrina ganhou os ares de uma cidade mais limpa e mais organizada e com certeza será ainda motivo de muito orgulho para sua população.

Onde a Lei da Cidade Limpa funciona

Em São Paulo, uma vidente foi multada em R$ 40 mil por desrespeitar a Lei Cidade Limpa. A Secretaria de Coordenação das Subprefeituras realizou uma operação especial nas zonas sul e oeste da capital. A infratora recebeu quatro multas, no valor de R$ 10 mil cada, por ter espalhado propagandas ilegais e faixas irregulares.

Segundo a secretaria, a infratora foi notificada e deve apresentar documentação que permita o funcionamento de seu estabelecimento em até cinco dias. Caso não tenha licença de funcionamento, poderá ser multada e ter o estabelecimento lacrado.

Na semana passada, o prefeito Gilberto Kassab criou um grupo especial para intensificar a fiscalização da Lei Cidade Limpa. O grupo é subordinado à Secretaria de Coordenação das Subprefeituras.

Desde 2007, quando entrou em vigência a Lei Cidade Limpa, cerca de 500 mil faixas, cartazes e tabuletas irregulares foram retiradas da cidade. As multas neste período já totalizam cerca de R$ 117 milhões.

Jeitinho brasileiro

Nem precisávamos de bola de cristal para prever a jogada: os comerciantes de Londrina querem mais tempo para se adequar a lei Cidade Limpa, que entra em vigor no dia 2 de fevereiro. “Nós queremos que a Companhia Municipal de Trânsito e Urbanização (CMTU) não multe as empresas já no início da lei, mas que as autue e dê o tempo necessário para as modificações", afirmou o presidente da Associação Comercial e Industrial de Londrina, Nivaldo Benvenho. “O povo de Londrina e o empresariado não acreditou que a prefeitura iria ser tão rígida com os prazos ou a aplicação da lei. Agora é impossível retirar toda a publicidade e anúncio em tão pouco tempo".

Por outro lado, André Nadai, presidente da CMTU, órgão que vai fiscalizar a lei Cidade Limpa acredita que a data para entrada em vigor – 2 de fevereiro – não será prorrogada. "O prazo de seis meses para adequações foi discutido junto com a sociedade, mas os comerciantes deixaram para a última hora. Reitero meu conselho aos estabelecimentos que não conseguiram se adequar a tempo: tirem a fachada para não serem multados", afirma.

A isso se chama “braço de ferro”. Vamos ver quem será mais forte: a CMTU, na aplicação da lei, ou os empresários, no jeitinho brasileiro.

Foto: Blog Amigos de Peniche

Londrina terá mesmo meia cidade limpa ?

Dia 2 de fevereiro será o primeiro dia em que a nova lei “Meia Cidade Limpa” entrará em vigor.

Quem estiver fora dos padrões estabelecidos pela Prefeitura para painéis em fachadas estará sujeito a multas de R$1.000,00 mais R$100,00 por m2 que exceder o limite de publicidade, estabelecido por lei.

Até dez dias atrás, cerca de 90% das fachadas ainda não tinham sido regularizadas; e basta circular de carro pelas ruas e avenidas, para constatar que a poluição visual causada pelos outdoors ainda é explícita.

Espero ser agradavelmente surpreendido no dia 2 de fevereiro, com uma cidade mais bonita, menos poluída e com o entorno agradável de se ver.

Londrina merece!

Para fechar 2010

Na despedida de 2010, aqui vai uma foto (clicada com celular) da "beleza" de comunicação exterior na Av. Airton Senna. A data fatal para regularização da publicidade exterior está se aproximando. Espera-se que esse tipo de paisagem desapareça do mapa de Londrina e que as empresas se conscientizem das suas responsabilidades sociais - tanto as empresas de publicidade exterior como os anunciantes.

Indoor? Tô dentro!

Eis aqui um luminoso-noticioso "indoor" do Portal UOL, que intercala notícias atualizadas com publicidade. São imagens de altíssima qualidade, que tornam chamativos e atraentes quaisquer publicidades bem produzidas. Para quem pensa que não há substitutos para os horrorosos outdoors na cidade de Londrina, aqui vai a prova.
Este luminoso (reproduzido com duas imagens diferentes) está fixo em parede de um movimentadíssimo laboratório clínico da cidade e certamente tem índices de leitura muito superiores à parafernália instalada nas ruas.

Quem se orgulha dessa visão?

Nem seria preciso comentar. Trata-se de uma vista da rotatória que fica na esquina da Av. Bento Munhoz com Airton Senna. Como a foto é pequena, aqui vai:
1 - A mancha preta é a base para instalação de algum outdoor, que está há meses sem anunciante. Ele se transformou numa... mancha preta.
2 - O outdoor deste colégio está desbotado e feio. Além disso, não nos parece que esse tipo de poluição seja um bom exemplo para os jovens , ainda mais depois que a Câmara dos Vereadores aprovou o novo projeto "Meia Cidade Limpa". Os diretores do colégio deveriam ser os primeiros a dar o exemplo e colaborar com a Prefeitura.
3 - Há uma estrutura esperando um "front-light" qualquer. Está desse jeito há meses.
Será que os londrinenses podem sentir orgulho da sua cidade e das empresas que poluem nosso visual - tanto as que alugam espaços como as que anunciam dessa forma?

De Londrina para o mundo

Os londrinenses devem estar satisfeitos com essa visão "maravilhosa" de uma das suas esquinas. Se o anunciante (uma escola) imagina que este outdoor horroroso, montado atrás de um muro mais horroroso ainda, vai lhe trazer lucros e dividendos, está enganado. Julgue você mesmo: existem pichações muito mais bonitas do que este "arranjo" preparado por alguma empresa de publicidade exterior.