28.8.07

São Paulo sem outdoors


A falta de regulamentação da Comunicação Visual Exterior em São Paulo provocou tal poluição visual na cidade, que a maioria dos paulistanos passou a se sentir incomodada.
Por isso, o atual prefeito apresentou à Câmara dos Vereadores o Projeto de Lei No. 379/06 (em 2006) que propunha a “ordenação dos elementos que compõem a paisagem urbana da cidade”.
O projeto foi aprovado e colocado em ação neste ano de 2007. Foi dado um prazo para que toda comunicação irregular fosse retirada, sob pena de as empresas sofrerem pesadas multas, acrescidas a cada novo dia de exibição irregular.
O resultado mostra uma nova cidade, muito mais bonita, com suas áreas verdes em destaque, as ruas mais limpas, a arquitetura dos velhos casarões antes cobertos por painéis, cartazes, outdoors e placas, sendo reveladas e surpreendendo as pessoas.
A normatização da Comunicação Visual em São Paulo obriga as agências de propaganda e seus fornecedores a cumprirem as determinações da Prefeitura, exercitando sua criatividade e buscando através de nova estética visual a eficiência na comunicação.
Londrina está caminhando a passos largos na direção errada. Se a Prefeitura não agir rapidamente, a cidade estará sofrendo os mesmos impactos negativos da poluição visual de que São Paulo acaba de se livrar.
Ruim para a cidade, ruim para a população.





Que "tortura"


Veja bem esta esquina na Av. Madre Leônia: além de poluída visualmente, nota-se que os elementos visuais não combinam entre si, pois estão tortos. O painel da esquerda sobe, o do meio desce e o terceiro desce mais ainda. Os edifícios do segundo plano servem de "esquadro" para indicar as inclinações. Além disso, o muro caminha para outra direção. A isso chama-se falta de senso estético e integração entre as partes. Mas parece que em Londrina tudo vale se for pelo "bem" da comunicação.



27.8.07

Sopa de letrinhas

Aqui estão três exemplos, lado a lado, dos outdoors que chamo de "sopa de letrinhas". Todos eles mal produzidos, misturando famílias de tipos, alguns dificultando a leitura e nos fazendo supor que houve a ausência de um profissional conhecedor de artes gráficas na sua criação.

Por esta ampliação, o leitor compreenderá melhor porque há outdoors que podem ser considerados como "sopa de letrinhas".

Coincidência ou cópia?






Que estranha coincidência: duas mulheres muito conhecidas do grande público, em poses praticamente iguais, deitadas em posições semelhantes, os logotipos aplicados na mesma posição, em outdoors exibidos simultaneamente. Pena que a bela Alessandra Negrini não tenha recebido os devidos cuidados na foto e no photoshop, pois parece bastante assustada. Já a Cicarelli parece muito mais à vontade.
Se não for coincidência, quem será que copiou quem?

Quatro andares de outdoors e poluição

Dias atrás focalizamos um local próximo ao Lago Igapó II que, além do muro pintado, trazia dois andares de outdoor. Achávamos que já tínhamos visto tudo. Mas veja só estes quatro andares de outdoors. Começam em baixo no muro e terminam com um enorme luminoso. Esta "obra de arte" de comunicação visual você encontra na rotatória do fim da Av. Higienópolis com Madre Leônia. As árvores atrás dos painéis nem aparecem mais. Além de falta de respeito à cidade, aqui também há falta de respeito à beleza e importância do verde.

25.8.07

Solução padrão

Essa imagem é usual em Londrina: onde quer que exista um terreno vago em ruas e avenidas movimentadas, o espaço é ocupado por filas de outdoors.
O problema é que, à medida que a cidade cresce e novas ruas e avenidas são abertas, imediatamente ocorre a ocupação. É o que está acontecendo, por exemplo, na Granja Palhano.
Assim, em breve Londrina ganhará o título de "a campeã nacional de exibição de outdoors".
Desordenadamente.

Festival de Vale Tudo 1

Vista de trecho da Av. Tiradentes. Você pode notar que não existe nenhuma regulamentação em relação à comunicação exterior. Valem painéis grandes, painéis pequenos, placas, pinturas, luminosos, e outros artifícios em qualquer tamanho. Este quer sobressair mais do aquele. O outro coloca um painel maior para tapar a imagem do anterior. E assim vai.

Festival de Vale Tudo 2

A Av. Tiradentes, no mesmo trecho, do outro lado da rua. Sem comentários.

Arquitetura + Paisagismo + Comunicação = 10

Eis um exemplo do casamento perfeito entre arquitetura, paisagismo e comunicação visual.
São apenas dois os pontos de referência da empresa: o logotipo na caixa d'água e um painel de concreto com aplicação do logotipo mais o nome. Some-se ao conjunto o paisagismo bem cuidado. E basta.
Por esta imagem se vê que não é necessário entulhar a comunicação visual com mais placas, cartazes, cartazetes, luminosos, banners, etc., etc.
Só os fios elétricos destoam na imagem - mas exigir que as fiações elétricas e telefônicas em Londrina sejam subterrâneas, já seria pedir demais.


23.8.07

Deu no blog do Rigon (Maringá, PR)


Cuidando do visual da cidade

Um blog está apontando a poluição visual provocada pelos outdoors e painéis em Londrina. A idéia é excelente e poderia ser copiada por algum maringaense preocupado com o visual da cidade.O blog Visual de Londrina, explica o publicitário Julio Bahr, pretende mostrar onde são necessárias correções, esperando que as próprias empresas de outdoor, as agências de propaganda, a prefeitura e todas as pessoas que possuam senso crítico impeçam Londrina de se transformar numa nova São Paulo, cidade que de tão poluída obrigou o prefeito a tomar medidas duras e mudar radicalmente a lei da comunicação visual. Um amigo meu queria fazer algo semelhante - um blog Visual de Maringá -, mas depois desistiu pois teria muito serviço, em Maringá a coisa desandou. Mas, quem sabe agora, ele se entusiasme?

Conheça o ótimo Blog do Rigon (do Ângelo Rigon) que traz tudo que é notícia sobre a vizinha Maringá: http://angelorigon.blogspot.com/

21.8.07

Entropia visual

Cada um encampa a campanha que quiser. Esta, mostrada na foto, trata da questão indígena - o que deu para descobrir a duras penas após a leitura da faixa. Entender a questão aqui proposta já é outro problema.
O ruim da história é a pichação do muro, que talvez nem tenha sido feita pelo autor da faixa.
Mais uma visão bastante feia de Londrina.

Cidadania nota zero

Há poucos dias, mostramos a boa idéia da colocação de lixeiras para lixo orgânico e reciclável em volta do lago Igapó II. Eis, porém, o que alguém aprontou com um dos pares de lixeiras.
É por estas e por outras que está na hora de a Prefeitura encabeçar uma campanha de conscientização para o exercício da cidadania.
Em muito ajudaria também a solução para o fim da poluição visual em Londrina, pois a falta de normatização da comunicação exterior confunde a cabeça das pessoas, que passam a acreditar que tudo é válido - inclusive o vandalismo.

18.8.07

Não confunda o nome

Alguns nomes podem facilmente induzir a uma leitura errada. Ainda mais quando se usa uma tipologia um tanto perigosa. Eis um exemplo de nome que, por causa do tipo de letra, pode induzir ao erro. Por sorte, a segunda linha esclarece: são pufes (e não puffs)
Um recadinho ao autor do logotipo: "lândia" tem acento circunflexo. Como Disneylândia, Rolândia, Uberlândia.

É um avião? Não! É um satélite? Não. É um zepelin? Não! É um carro? Siiimmmm!

Tem sido comum a utilização de carrocerias de automóveis lá nas alturas. São oficinas mecânicas, oficinas de funilaria e pintura e até desmanches que gostam de utilizar este artifício para chamar a atenção. Não deixa de ser interessante.


Pena que neste caso, na Av. Tiradentes, haja tantos painéis, pinturas, cartazes, placas, tótens e luminosos, além da árvore, em volta do chamativo automóvel amarelo nas alturas, que não dá para saber seu efeito na comunicação. É por estas e outras que a comunicação visual externa deveria ser normatizada urgentemente aqui em Londrina.

Bar, sinuca ou oficina mecânica?

E por falar em carro nas alturas, aqui está uma situação no mínimo misteriosa. Será que este aí entrou voando no estabelecimento e o deixaram como elemento decorativo? O que um salão de sinuca tem a ver com o carro? Ou o carro era objeto de estimação do proprietário, que não quis se desfazer do velho companheiro?
Falta saber se o "black Opala" está dando sorte ao proprietário do brasileiríssimo "Rock Ball Snooker Bar".

Um pouco de tudo, mesmo

Nesta esquina na Av. Maringá, a comunicação tem mesmo um pouco de tudo. Um pouco de outdoors, um pouco de letreiros no muro, um pouco de confusão.

11.8.07

Poluição visual. Avançando no 2o. andar

Além do excesso de informações contidas nos vários outdoors em fila, eis que já vemos outro avançando no 2o. andar. Se a moda pega...
Esta poluição visual você encontra na rotatória do finzinho da Av. Maringá, entre os lagos. Veja também à direita um relógio, que ajuda a confundir a leitura de quem passa de carro. A sujeira e o estado lamentável do muro colaboram para enfeiar ainda mais o pedaço.

Parabéns ao autor

Eis um exemplo de outdoor muito bem feito: leitura fácil e rápida, até quem passa de carro consegue entender a mensagem. Tipologia bem escolhida, equilíbrio nas cores ótimo aproveitamento do espaço, tornando o trabalho bem "clean".

Poluição visual: confusão nas mensagens

Este é um fato que já está se tornando usual em Londrina: aparentemente o morador do imóvel aluga o espaço para uma empresa colocar seus outdoors e ao mesmo tempo ganha mais uns trocadinhos colocando seu muro à disposição de mensagens pintadas. A isso chama-se entropia de comunicação: uma mensagem mata a outra.

Local errado para outdoor

Eis mais um morador ganancioso, que quer faturar duas vezes seu pequeno espaço. Será que o outdoor mata os letreiros do muro ou os letreiros do muro matam o outdoor? Para qual dos dois se dirige o foco de interesse do motorista?

Nota zero para esta poluição!

Quando não há regras, ou elas não são obedecidas, cada um faz sua propaganda como acha melhor. Aqui está a propaganda do "Maikon, Dinheiro na Hora", colada em postes e placas de trânsito em vários locais da cidade. Maikon, imagine como ficará a cidade se todos pensarem como você...

Que boa idéia!

Aqui está uma ótima idéia: pequenos recepientes para lixo orgânico e reciclável. Este foi fotografado no entorno do Lago Igapó II. Pena que alguns freqüentadores do lago provavelmente nunca jogaram basquete, pois são péssimos de pontaria.

Esquina poluída

Você deve passar por aqui um bom par de vezes. Note a quantidade de outdoors, em primeiro e segundo planos. Mais alto que os outdoors, lá no fundo, se vê um luminoso. O motorista, que antes de tudo deve prestar atenção no cruzamento, terá tempo de ler uma ou mais mensagens?

Um doce para quem adivinhar o anunciante

Aqui está um out-door diferente: ele não se encaixa nem na categoria "Sopa de Letrinhas", nem no "OOOppps! O que é isso?".
Na verdade, ele está graficamente bem feito e equilibrado. O problema é saber quem é o anunciante. Chegando bem perto, dá para descobrir que é a Brasil-Telecom. O logo da empresa está bem embaixo, à direita, na faixa amarela. Para quem passa de carro, o investimento do anunciante está perdido.